Adidas, Zara y Dior: estas son las marcas señaladas por apropiación cultural y abusos a artesanos
Marcas extranjeras como Adidas han sido señaladas en diversas ocasiones por apropiarse culturalmente de diseños mexicanos.
Adidas regresó al centro de la polémica en México luego de que su colaboración con la marca Someone Somewhere para el diseño y elaboración de la playera oficial de la Selección Mexicana de Futbol por motivo del Mundial 2026, la cual contiene bordados artesanales, fuera señalada por prácticas abusivas hacía las artesanas que trabajaron en la confección.
De acuerdo con la activista Luz Valdez, detrás de los jersey que se venden como un tributo a la tradición artesanal de Naupan, Puebla, existían esquemas laborales irregulares como un taller improvisado que operaba como maquila sin respetar los procesos artesanales, jornadas extenuantes y contratos incumplidos.
Sumado a ello, los bordados no respetaron la tradición local y en su lugar presentaron técnicas prediseñadas lejos de las técnicas de la zona.
Aunque el centro de la polémica se centró en que las artesanas solo recibieron 36 pesos por hora de trabajo, mientras que las prendas se venden en las tiendas de la marca alemana hasta en 5,000 pesos.
Foto_arte Natalia MontielAdidas, señalada por artesanos
Aunque la situación causó revuelo, no es la primera vez que Adidas se ve inmersa en situaciones irregulares relacionadas con artesanos del país. En agosto del año pasado, la marca fue criticada por su colaboración con el diseñador Willy Chavarria por las sandalias Oaxaca Slip-On.
En su momento, el producto estuvo en la mira por ser la copia de un diseño tradicional de la comunidad de Villa Hidalgo Yalalag. Derivado de ello, la Secretaría de Culturas y Artes de Oaxaca e incluso la presidenta Claudia Sheinbaum se pronunciaron sobre el tema pidiéndole a la marca que retirara el producto por apropiación cultural.
Otras marcas en la mira por apropiación cultural
Zara
La marca de ropa española, propiedad de Inditex, ha sido señalada en diversas ocasiones por plagiar y apropiarse culturalmente de patrones propios de algunas comunidades del país, como en 2018, cuando mujeres indígenas originarias de Aguacatenango, Chiapas, señalaron que Zara había utilizado patrones centenarios de la zona.
Carolina Herrera
La marca homónima de la diseñadora venezolana también fue señalada en 2019 por apropiación cultural luego de presentar su colección Resort 2020, que plagiaba bordados de Tenango de Doria en Hidalgo, del Istmo de Tehuantepec en Oaxaca, y del sarape de Saltillo, Coahuila, algo que fue denunciado por el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI).
Dior
Durante la colección crucero 2024, que se realizó en la Ciudad de México, la casa de moda francesa fue señalada por replicar y apropiarse culturalmente de diseños tradicionales como huipiles y otros patrones del Istmo de Tehuantepec, además de haber comprado prendas tradicionales a precios mucho más bajos de los que la marca los vendió en su colección.
Sumado a los casos, en 2020 la diseñadora francesa Isabel Marant también fue señalada por comercializar una línea de ropa que copiaba literalmente patrones artesanales purépechas de Charapan, Michoacán, algo que fue denunciado por el Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas (INPI).
Con información de medios nacionales
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