Coca-Cola y Luis Miguel enfrentan una denuncia por su nueva campaña: piden a Cofepris retirarla
Junto a Luis Miguel, Coca-Cola lanzó a finales de julio su campaña para celebrar los 100 años de historia de la refresquera en México.
La última campaña publicitaria de Coca-Cola junto al cantante mexicano Luis Miguel podría estar bajo la mira de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), luego de que la asociación civil El Poder del Consumidor presentó una denuncia por presuntamente incumplir la normativa sanitaria de México.
De acuerdo con el comunicado de la asociación, la campaña “Coca-Cola 100 junto a México” infringe las disposiciones en materia de salud que regulan la publicidad de productos con sellos de advertencia.
El uso de la imagen de Luis Miguel contraviene el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad (RLGSMP) que ordena que los productos con etiquetado de advertencia no deben utilizar celebridades en su publicidad”, se detalla en el documento.
Fotoarte: Karla MuñozAsociación denuncia a Coca-Cola
En diferentes materiales publicitarios difundidos por la refresquera en sus redes sociales y otros canales tradicionales, aparece la imagen del llamado ‘Sol de México’ consumiendo Coca-Cola, mientras se narra una idea de la mexicanidad y se relaciona con las bebidas azucaradas.
Este concepto, según la denuncia, promueve, normaliza e incentiva el consumo de productos relacionados con enfermedades no transmisibles como la diabetes y los padecimientos cardiovasculares. En México, cerca de 230,000 casos nuevos de estas enfermedades se relacionan con el consumo de bebidas azucaradas.
El Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) señala que, en el país, el consumo de bebidas azucaradas provoca cerca de 40,000 muertes cada año. De este número, alrededor de 57% son a causa de diabetes, lo que equivale a más de 23,433 personas fallecidas y al 35.6% de todas las muertes por esta enfermedad en México.
Luis Miguel como centro de la estrategia publicitaria
A finales de julio, Coca-Cola lanzó oficialmente la campaña junto a Luis Miguel para celebrar los 100 años de historia de la marca en México, bajo el concepto “Nuestra fórmula es siempre juntos”, que buscaba rendir homenaje a las personas del país que han ayudado a cimentar su lugar en la industria.
Para el público nacional, la colaboración se volvió especialmente nostálgica, ya que en 1991 el intérprete fue la imagen de la marca de refrescos cuando protagonizó la campaña “Vive la sensación”, que marcó una época en el país.
“Con Coca-Cola llevo 35 años de historia. Celebrar los 100 años de Coca-Cola en el país tiene un significado muy profundo en mí, una relación llena de música, recuerdos y momentos mágicos. Una historia de México que no se explica con palabras, se siente con el corazón”, afirmó Luis Miguel.
Mientras la campaña sigue activa, la asociación mexicana pidió hacer conciencia de lo que ocurre en el país y hacer valer la ley vigente.
“En este contexto, solicitamos a la Cofepris que investigue la campaña publicitaria y que se ordene su retiro, suspensión inmediata y prohibición por violar la normatividad sanitaria al mostrar una celebridad para promover el consumo de sus productos con sellos y leyendas de advertencia”, concluyó El Poder del Consumidor.
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