Las acciones de Nike cayeron casi 9% en las primeras operaciones de este viernes después de que advirtió sobre otro trimestre de caída en las ventas, lo que dejó a algunos inversionistas preocupados sobre el margen de maniobra que tendrá el nuevo CEO, Elliott Hill, para impulsar la recuperación de la empresa.
Conforme ha avanzado la jornada, el gigante de la ropa deportiva ha logrado reducir la caída a un 4.92%, a 68.33 dólares por acción (Ciudad de México, 10:48 horas), de acuerdo con datos de Investing.
Las acciones del componente del Dow Jones cotizan en sus niveles más bajos en cinco años y han perdido el 5% de su valor este año tras una caída del 30% en 2024.
Asimismo, los papeles de la marca han caído aproximadamente un 11% desde el anuncio del nombramiento de Hill como CEO en septiembre, perdiendo así todas las ganancias obtenidas tras su designación.
Pronósticos negativos de Nike
Este jueves, Nike pronosticó una caída más pronunciada de lo esperado en los ingresos del cuarto trimestre y también informó sobre una caída del 17% en las ventas trimestrales en China.
La debilidad en el desempeño de la compañía ha venido gestándose de tiempo atrás y llevó a la designación de Hill, quien asumió el cargo en octubre para ayudar al fabricante de ropa deportiva a recuperar la participación de mercado perdida.
El nuevo CEO ha impulsado una estrategia denominada “Ganar ahora”, que incluye consolidar su presencia en ciudades clave como Shanghai y Beijing.
El plan está ahí, (pero) todavía no están viendo resultados
dijo Jay Woods, estratega global jefe de la firma de banca de inversión Freedom Capital Markets.
El director financiero de Nike, Matthew Friend, también dijo que se necesitarían “varios trimestres” para liquidar sus existencias obsoletas, lo que implicaría descuentos que afectarían los márgenes.
Las apuestas de Hill están en el lanzamiento de modelos como Pegasus Premium y Vomero 18, con los que buscan superar los errores estratégicos de la gerencia anterior que llevaron a una falta de innovación en sus líneas de productos.
La nueva dirección también está intentando reconstruir las relaciones con otros minoristas que se vieron debilitadas por su enfoque en la venta directa a través de sus propias tiendas y su sitio web.
Los analistas de Barclays proyectan que los cambios serán visibles hasta la segunda mitad del año fiscal de Nike, que finaliza en mayo de 2026.
Al menos 10 casas de bolsa redujeron sus precios objetivo para las acciones de Nike, con TD Cowen como la más pesimista, con una rebaja de 10 dólares hasta los 65 dólares.
Con información de CNBC
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