Facebook no es la única empresa con la atención puesta en el ‘metaverso’, Nike ha dado sus primeros pasos en la fusión entre el mundo virtual y el real con la presentación de varias marcas comerciales nuevas, que indican su intención de fabricar zapatillas y ropa para realizar ventas virtuales.
Según la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, Nike presentó solicitudes el 27 de octubre para “Nike”, el famoso eslogan de la marca “Just Do It”, y su logotipo de ‘palomita’ swoosh. Al día siguiente, se presentaron dos solicitudes más, para los logotipos “Air Jordan” y “Jumpman”. En total, se han presentado siete solicitudes diferentes, de acuerdo con CNBC.
“Nike está protegiendo sus marcas comerciales para esta nueva era”, dijo Josh Gerben, abogado de marcas comerciales, al medio.
Aunque la compañía no dio declaraciones a CNBC sobre sus planes, personas familiarizadas con su estrategia dijeron que el metaverso es una prioridad para Nike y que los consumidores pueden esperar ver más implementaciones para las ventas virtuales en los próximos meses.
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Además de las solicitudes de marcas registradas, Nike también está buscando contratar personal en el espacio. Según una búsqueda de trabajos de Nike, la compañía publicó recientemente vacantes para un diseñador de material virtual de calzado y otros roles de diseño virtual.
Las ofertas de trabajo, publicadas el 23 de octubre, decían: “esta función se encuentra en el grupo de creación de productos digitales, un equipo que se centra en encender la revolución digital y virtual en Nike”.
Las presentaciones de marcas registradas “claramente serían un guiño a esta idea del metaverso”, dijo Gerben. “Están presentando nuevas solicitudes para las principales marcas comerciales de la compañía, diciendo que van a lanzar y comenzar a vender ropa, sombreros y zapatos virtuales en mundos virtuales y en línea”.
Según Gerben, las nuevas marcas comerciales también brindan a Nike protección adicional en caso de que otros intenten usar la marca sin licencia.
“Si desea vigilar sus marcas comerciales en ese mundo, será más fácil si solo posee registros de bienes virtuales”, dijo. Gerben dijo que las presentaciones de marcas registradas también agregarán valor a la cartera de marcas en general, ya que las marcas comerciales son una forma de propiedad.
“Puede imaginarse el valor que tiene el nombre o el logotipo de Nike si solo estuviera vendiendo, por lo que mientras más protección incorpore a sus marcas comerciales, posiblemente más valor esté agregando al valor contable de la empresa”, agregó.
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Esta no es la primera incursión de la marca en el mundo virtual. En mayo de 2019, la marca Jordan se asoció con Fortnite, donde los personajes usaban zapatillas con la marca Nike. Además, la compañía también ha tenido varias colaboraciones con la plataforma de juegos en línea Roblox.
La compañía todavía está esperando una patente presentada en abril de 2019 para “Cryptokicks”, que Nike planea usar como un token no fungible (NFT).
Mientras Nike se prepara para el mundo virtual, enfrenta retos en el mundo físico, como los problemas en la cadena de suministro y la escasez de mano de obra que, según las perspectivas de su último reporte financiero, le afectarán en 2022.
