Resulta que Coca-Cola Femsa sí tuvo implicaciones negativas por la tensión de las relaciones entre México y Estados Unidos, que como sabemos no son solamente comerciales, sino también migratorias y de seguridad.
¿Recuerdan un video que se viralizó en redes sociales donde se acusaba a la empresa con sede en Atlanta de apoyar las deportaciones de migrantes indocumentados en Estados Unidos? Pues esta versión, que la compañía desmintió de inmediato, las ventas de The Coca-Cola Company no solo en Estados Unidos, sino también en México, donde se estima que en cuestión de semanas perdió cinco puntos porcentuales de participación de mercado.
La situación obligó a Coca-Cola Femsa a lanzar agresivas campañas comerciales y de promoción que le permitieron recuperar progresivamente su presencia en el mercado, especialmente en su presentación desechable de 600 mililitros que es la que más se consume en México.
Pero como la tensión binacional sigue latente, la embotelladora no quiere exponerse de nuevo y por eso la decisión de anticiparse a las promociones relacionadas con la Copa Mundial de la FIFA 2026, regalando 1,000 boletos que se rifarán mediante códigos en las tapas de sus bebidas.
Y de paso, la compañía puso en marcha la campaña #SomosLocales, pero la gran pregunta es si esta estrategia improvisada será suficiente para disminuir los riesgos de un nuevo boicot.
Sufran fumadores
El próximo 7 de julio Philip Morris México aplicará un incremento en promedio de dos pesos a las cajetillas de cigarrillos, lo que llevaría a Marlboro, la marca más vendida en el país, a 87 pesos la presentación de 20 piezas.
Pero el aumento que será mucho mayor es para la tradicional marca Faros, que al igual que Marlboro cuenta con diversas presentaciones, que aumentarían hasta seis pesos, para llevar la cajetilla con 25 cigarros a 62 pesos. Philip Morris México produce y distribuye Marlboro, Delicados, Benso & Hedges, y Chestefield, entre otras marcas.
Nota del editor: Esta columna se ajustó en el segundo párrafo a las 11:45 a.m. (hora de CDMX), con la mención de The Coca-Cola Company.
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