El nuevo liderazgo de Warner-Discovery asestó un duro golpe a los ambiciosos planes de CNN para su nuevo servicio de transmisión al pausar los gastos de marketing mientras revisan el negocio, según fuentes cercanas al asunto.
Warner Media se apresuró a lanzar el servicio de transmisión CNN Plus antes de su adquisición planificada por parte de Discovery, en lo que una fuente describió como una “carrera hacia la línea de meta”.
El servicio debutó el 29 de marzo, solo una semana antes de que se cerrara la adquisición de 43,000 millones de dólares.
La medida dejó a CNN en desacuerdo con su empresa matriz por el lanzamiento de un producto importante, ya que los altos ejecutivos de Warner-Discovery desconfían de gastar cientos de millones de dólares en un servicio de transmisión de nicho no probado, dijeron las fuentes.
Warner-Discovery quiere desarrollar un gran producto de transmisión en torno a HBO Max, su servicio insignia más grande.
Just in case anyone else is wondering…
AT&T’s Spin-off+Merger of Warner Bros + Discovery now called Warner Bros. Discovery owns 44 channels with most offering a premium subscription. Ha, I’m surprised by how many of the unscripted ones I watch regularly. $WBD $T #NoteToSelf pic.twitter.com/z0Ed06oYyx— Kevin (@Ktr8der) April 19, 2022
Altos ejecutivos frenaron anuncio de CNN
La decisión de suspender los gastos de marketing es el último cambio promulgado por David Zaslav, director ejecutivo del grupo combinado Warner-Discovery, quien a principios de abril reemplazó a casi todos los altos directivos de Warner con su propio equipo.
Jason Kilar, exdirector ejecutivo de Warner, autorizó al liderazgo de CNN a seguir adelante con una inversión de alrededor de 350 millones de dólares este año para construir el servicio de transmisión incluso cuando sabía que dejaría la compañía, según personas familiarizadas con el asunto.
Esto dejó a Zaslav para decidir qué hacer con CNN Plus mientras elabora una estrategia más amplia para los planes de transmisión del gigante de los medios y lidia con una gran carga de deuda.
Propuesta estratégica, lanzamiento de streaming de CNN
Lanzar un servicio de transmisión es una de las mayores apuestas estratégicas de CNN desde que Ted Turner lanzó la red en 1980 como el primer canal de noticias por cable de 24 horas.
El debut se produjo inmediatamente después de la abrupta partida del jefe de CNN, Jeff Zucker, quien renunció en febrero después de no revelar una relación romántica con un subordinado.
En los últimos meses, CNN realizó anuncios ostentosos para generar entusiasmo en torno al lanzamiento de CNN Plus.
La compañía encargó programas de sus estrellas como Anderson Cooper y Don Lemon, y contrató a personas externas como la autora de cocina e influencer Alison Roman y el ex presentador de Fox News Chris Wallace.
Axios informó por primera vez que Warner-Discovery había detenido los gastos de marketing de CNN Plus.
Con información de Reuters
