Sumesa: dueño y la historia detrás de las tiendas que buscan competir con 3B y Oxxo
Sumesa, la tienda de autoservicio enfocada en el segmento medio de la población ha recorrido un largo camino desde su fundación en 1940. Tras años de desarrollo moderado y una etapa de incertidumbre, la marca enfrenta un nuevo panorama bajo la dirección de Héctor de la Barrera, quien busca reposicionarla en un mercado dominado por Oxxo y Tiendas 3B.
La marca fue adquirida por Grupo La Comer en 1981, manteniendo su esencia como tienda de abarrotes de proximidad y comenzando una expansión principalmente en la zona centro de la Ciudad de México, donde actualmente concentra la mayor parte de sus sucursales.
Actualmente, la cadena cuenta con 13 tiendas: 11 en la Ciudad de México, una en la zona de Arboledas, en el Estado de México, y otra en Morelos. Hoy, la marca representa 14% del portafolio total de Grupo La Comer, que suma 92 tiendas en todo el país.
Fotografía: Wikimedia CommonsUn nuevo panorama con Héctor de la Barrera
En 2017, Sumesa estuvo cerca de desaparecer para ser reemplazada por otros formatos del grupo, luego de una reunión con inversionistas en la que se proyectaba que la marca dejaría de operar hacia 2020. Sin embargo, ese cambio no se concretó debido a la pandemia y otros factores internos.
Ahora, la cadena busca reactivar su crecimiento bajo la dirección del nuevo CEO de Grupo La Comer, Héctor de la Barrera, quien asumió el cargo el 1 de enero de 2026, tras el ascenso de Santiago García a la vicepresidencia del grupo.
La compañía explicó que la decisión fue cuidadosamente planificada y que De la Barrera aporta más de 30 años de experiencia internacional en cargos ejecutivos, con trayectoria en empresas como FEMSA, PepsiCo, Hershey’s y Feastables.
Desde su llegada, el nuevo CEO busca impulsar una visión global orientada a resultados, estrategia que ya comenzó a reflejarse en el relanzamiento y la expansión del formato Sumesa.
De la Barrera busca “revivir” Sumesa
Como parte de su estrategia, Grupo La Comer pretende competir en el mercado de tiendas de proximidad y descuento, un segmento donde destacan cadenas como Tiendas 3B.
Durante una conferencia con analistas, Héctor de la Barrera anunció que Sumesa apostará por zonas urbanas con alta densidad poblacional, un segmento que la compañía había explorado poco hasta ahora.
Estamos relanzando Sumesa. No solo habrá una renovación del formato, sino también una expansión y un nuevo canal de desarrollo en términos de formato de tienda de barrio
afirmó el director general.
Con este enfoque, la empresa busca duplicar su ritmo de aperturas, con el objetivo de inaugurar entre seis y ocho nuevas unidades durante este año, incluso fuera de la Ciudad de México.
Sumesa entra al terreno de 3B y Oxxo
Con su nueva estrategia de expansión, Sumesa buscará competir directamente con cadenas como Tiendas 3B, que en solo tres años logró duplicar su número de tiendas en el país, alcanzando alrededor de 2,900 sucursales.
Además, 3B superó en ventas a La Comer, al registrar ingresos por 31,762.8 millones de pesos en 2024, lo que representó un crecimiento de 37.1% frente a 2022.
Por otro lado, Sumesa también enfrentará la competencia del gigante FEMSA y su red de tiendas Oxxo, que cuenta con 24,297 sucursales en México y más de 2,000 puntos de venta en Perú, Chile, Colombia y Brasil.
La cadena de conveniencia reportó ingresos por 85,257 millones de pesos en 2025, cifra que representó un incremento de 5.3% respecto al mismo periodo de 2024, consolidando su posición como uno de los líderes del sector en América Latina.
Con información de El Economista
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