En los últimos años, Farmacias Similares ha pasado por un proceso de expansión importante. Su número de sucursales crece cada vez más y la imagen del Dr. Simi ya está presente en varios municipios de México para vender medicamentos genéricos y brindar consultas médicas de bajo costo.
Detrás del éxito de Farmacias Similares no hay casualidades, sino una estrategia calculada, que incluye un esquema de franquicias, el relevo generacional en su dirección general y una robusta presencia en redes sociales.
Según los últimos datos publicados por la empresa, al cierre del primer trimestre del año Farmacias Similares contaba con 8,200 sucursales. Tan solo en 2022, inauguraron 700 nuevos puntos de venta, una inercia que busca mantener.
Franquicias, el modelo de crecimiento de Farmacias Similares
Desde hace –al menos– un lustro, Farmacias Similares mantiene una estrategia de crecimiento. En 2019, la empresa inauguró más de 300 nuevas sucursales para cerrar en torno a las 6,400 unidades, una tendencia que se ha mantenido con el paso de los años, indican datos de El Financiero.
En esos meses, la compañía ha probado nuevas alternativas, como la inauguración de sucursales más pequeñas en zonas concurridas como el Metro de la Ciudad de México. Sin embargo, Víctor González Herrera, el actual CEO de la empresa, tiene claro cuál es el modelo que más funciona: los clásicos locales de farmacia de 90 metros cuadrados, señaló al medio.
Para ampliar la ‘huella’ del Dr. Simi, Farmacias Similares se ha apoyado de un modelo de franquicias. Este le permite inaugurar nuevas sucursales con la inversión de terceros, al tiempo que fortalece su valor e imagen de marca. Según datos de la empresa recopilados por el medio especializado, el 70% de sus puntos de venta ya corresponden a franquicias.
Un relevo generacional de Farmacias Similares
Otro aspecto que ha impulsado el crecimiento de la cadena es la aparición de un nuevo rostro: Víctor González Herrera, quien ascendió al puesto de CEO de Farmacias Similares en el último trimestre de 2022. Se trata del hijo del fundador de la empresa –el apodado Doctor Simi– que ahora administra la organización.
González Herrera, aparte de liderar la empresa, se ha vuelto un rostro mediático que impulsa la cadena de farmacias. A diferencia de su padre, hace apariciones públicas, ofrece entrevistas a medios de comunicación e, incluso, se deja ver constantemente en videos de sus redes sociales.
De acuerdo con la revista Líderes Mexicanos, Victor González Herrera es licenciado en Negocios Internacionales por la Universidad Iberoamericana; además de que tiene un diplomado en marketing por la Universidad de Stanford.
@vicglezh Respuesta a @gato ♬ When We Were Young – Adele
El Doctor Simi impulsó la publicidad de la empresa
La imagen de Farmacias Similares también creció gracias a un evento de publicidad inesperado: en 2021, los asistentes a conciertos comenzaron a lanzar peluches del Dr. Simi a sus artistas favoritos como una especie de ‘souvenir’ mexicano.
Fue algo completamente orgánico y creemos que es el resultado de todas las acciones buenas que hemos hecho durante 25 años. Entonces, por eso la gente los usa para aventarlos y reconocer a un artista
explicó el CEO de Farmacias Similares.
Adicionalmente, la empresa complementa su estrategia digital con una robusta presencia en varias redes sociales, como TikTok y una imagen altruista que da asistencias sociales en zonas marginadas de algunos estados.
#VíctorGonzálezDrSimi y #VíctorGonzálezHerrera inauguraron la primera tienda insignia de @fsimilares #Similandia.
Aquí además de farmacia y consultorio encontrarás todos los souvenirs del @drsimioficial y juegos de realidad virtual. Te esperamos en #GranSur. pic.twitter.com/UKyThXXpzu— DrSimiTV (@DrSimiTV) September 27, 2023
El ‘imperio’ del Doctor Simi
Las Farmacias Similares son una de las filiales de Grupo Por Un País Mejor, una empresa de la familia González que alberga varias compañías orientadas en la salud. Aparte de la farmacia, operan las siguientes verticales y organizaciones sin fines de lucro:
- Laboratorios Best
- Análisis Clínicos del Dr. Simi
- Fundación Best
- Transportes Farmacéuticos Similares
- Centro SIMI de la Salud Emocional
- Fundación Niños de Eugenia
- Fundación del Doctor Simi
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