Netflix está en la búsqueda de un ejecutivo que dirija la creación de un nuevo servicio respaldado por anuncios, según fuentes familiarizadas con el asunto, un objetivo que ha llevado ya a la compañía a entrevistar a candidatos fuera de la empresa.
Entre los candidatos se encuentra Pooja Midha, director de crecimiento de Comcast Advertising, la unidad de publicidad de Comcast, a quien Netflix ha entrevistado extensamente en las últimas semanas, según revelaron las fuentes a WSJ.
La plataforma de contenido ‘a la carta’ también ha considerado a varios otros candidatos, entre ellos Peter Naylor, vicepresidente de ventas para América de Snap y exejecutivo de Hulu.
Apenas en abril pasado, la compañía dijo que estaba explorando ofrecer una versión compatible con anuncios a bajo precio, luego de reportar su primera pérdida trimestral de suscriptores en más de una década.
Según WSJ, Netflix ha entablado conversaciones con posibles socios, incluidos Comcast y su unidad NBCUniversal y Google, de Alphabet, para charlar sobre tecnología publicitaria y la fuerza de ventas que necesita.
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Respaldo de anuncios, el plan
Netflix ha considerado, entre otras cosas, crear una opción respaldada por anuncios para cada uno de sus tres niveles de servicio, que ofrecen distintos tipos de calidad de imagen y el número de pantallas que se pueden utilizar simultáneamente, según fuentes cercanas.
Según los objetivos trazados, la empresa está abierta a compartir los ingresos publicitarios con un socio que le ayude a entrar en el negocio de los anuncios, dijo una de las personas cercanas al asunto.
“Todavía estamos en los primeros días de decidir cómo lanzar una opción de precio más bajo y compatible con anuncios, pero aún no se han tomado decisiones definitivas”, dijo un representante de Netflix.
Ted Sarandos,codirector ejecutivo de Netflix, dijo el mes pasado que la empresa quería una entrada fácil en el mercado publicitario.
En ese sentido, también dijo que Netflix estaba buscando crear una experiencia publicitaria que fuera “menos perjudicial” para los espectadores que los anuncios de televisión tradicionales.
Los ejecutivos quieren crear un nivel respaldado por anuncios en el que los suscriptores puedan optar por esa opción y que no provoque que los suscriptores abandonen Netflix, dijeron las fuentes con conocimiento de las discusiones internas.
La compañía espera atraer a los grandes anunciantes para adquirir publicidad de alta calidad, ante la escala de su base de suscriptores y lo comprometidos que están los espectadores en la plataforma, dijo una de las fuentes.
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Preocupa a Netflix datos de clientes
Una de las principales preocupaciones que Netflix ha planteado es cómo las políticas de privacidad de datos de los socios potenciales afectarían a su manejo de la información de los suscriptores.
Una asociación con Comcast marcaría un hito significativo en la relación ocasionalmente polémica entre Netflix y el gigante del cable. Netflix en 2014 escogió una pelea con Comcast, Verizon Communications Inc y AT&T Inc.,acusándolos de ralentizar la entrega de sus películas y programas de televisión para ganar influencia en una disputa de precios.
Tres años más tarde, la empresa se alejó de la lucha después de formar acuerdos con proveedores de banda ancha para pagar el ancho de banda en sus redes.
Netflix ha examinado de cerca Walt Disney Co.-controló Hulu como modelo de cómo un servicio de streaming puede generar más ingresos de los suscriptores que están en niveles respaldados por anuncios, dijeron las personas familiarizadas con las discusiones de Netflix.
Netflix podría generar 1.200 millones de dólares en ingresos publicitarios en los EE. UU. para 2025, estiman los analistas de MoffettNathanson LLC. Dijeron que la empresa tiene el potencial de expandir ese negocio en los mercados internacionales.
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Con información de Wall Street Journal (WSJ) e Investing.com
