Por primera vez, Google sufrirá una caída de sus ingresos publicitarios en Estados Unidos este año como resultado de la disminución de los presupuestos de marketing de las compañías de viaje, altamente afectadas por la pandemia de COVID-19.
La firma de análisis de mercado eMarketer anticipó que el gigante estadounidense de internet conservará el primer puesto del mercado publicitario digital, aunque el duopolio que forma con la red social Facebook va a integrar a Amazon como un tercer miembro.
Lo anterior ante el fuerte crecimiento de la compañía propiedad de Jeff Bezos en el sector.
Así se han movido los ingresos por publicidad de Google en el mundo, de los cuales Estados Unidos representa poco más de la tercera parte:
Los ingresos publicitarios netos de Google en Estados Unidos caerán en 5.3% este año hasta los 39,600 millones de dólares, según las previsiones de los expertos de eMarketer, la primera baja desde que comenzaron a monitorearlos en 2008.
De confirmarse las estimaciones, la cuota de mercado de la empresa californiana se situaría en más del 29%, seguida de Facebook, con el 23%, y de Amazon, con cerca del 10%.
La pérdida de terreno de Google se debe principalmente a una caída abrupta de los gastos de las empresas de viajes, que (antes de la pandemia) se concentraban en los productos publicitarios del motor de búsqueda
explicó Nicole Perrin, analista en eMarketer .
En ese sentido, el analista explicó que el sector de turismo y viajes es la industria que más ha sido afectada por la pandemia, aunado a que los gastos publicitarios de los actores del comercio en línea también se han reducido.
Según algunos reportes, Amazon retiró sus anuncios vinculados a búsquedas en Google este año cuando tuvo problemas para responder a la fuerte demanda de los clientes para compras por internet.
Google vende productos publicitarios de distintos tipos, desde los anuncios emitidos antes y durante los videos en YouTube hasta los que se publiquen en el motor de búsqueda.
La publicidad vinculada a búsquedas, que suelen ser muy utilizadas por las compañías de viaje, podrían generar un 7.2% menos en ingresos este año en Estados Unidos.
De acuerdo con eMarketer, las ganancias publicitarias de Facebook aumentarán en 5% hasta 31,400 millones de dólares, gracias sobre todo a Instagram.
En medio de estas previsiones, surgió una campaña en contra de la red social creada de Mark Zuckerberg por parte de grandes marcas y organizaciones civiles, en protesta contra el creador de Facebook de no reaccionar ante las posturas del presidente de Estados Unidos sobre el racismo.
En tanto, firma de análisis también augura que 2020 será el año del ascenso de Amazon, cuyos ingresos publicitarios prevé que aumenten en un 23.5% hasta 12,750 millones de dólares.
Con información de AFP.
