McDonald’s dio a conocer las ganancias e ingresos del segundo trimestre del año, los cuales no alcanzaron las expectativas del mercado debido a que las ventas en mismas tiendas disminuyeron en todas las divisiones.
El gigante de la comida rápida registró ganancias por acción de 2.97 dólares ajustados frente a los 3.07 dólares previstos; mientras los ingresos alcanzaron los 6,490 millones de dólares (mdd), prácticamente iguales a los del mismo período del año anterior, frente a los 6,610 mdd previstos.
Su utilidad neta del segundo trimestre se ubicó en 2,020 mdd o 2.80 dólares por acción, frente a los 2,310 mdd o 3.15 dólares por acción del mismo periodo del año anterior. Excluyendo los gastos relacionados con la futura venta de su negocio surcoreano y otros elementos, McDonald’s ganó 2.97 dólares por acción.
Las ventas en las mismas tiendas se redujeron 1%, por debajo de las estimaciones de StreetAccount de un crecimiento del 0.4%. Es la primera vez que las ventas en las mismas tiendas de toda la empresa caen desde el cuarto trimestre de 2020.
En Estados Unidos, las ventas en tiendas comparables disminuyeron 0.7% durante el trimestre, mientras que hace un año la cadena informó de un crecimiento de las ventas en tiendas comparables en Estados Unidos del 10.3%, gracias a su popular menú de cumpleaños Grimace.
¿Qué motivó la caída en las ventas de McDonald’s?
En los últimos años, los consumidores han reducido su gasto en restaurantes, en particular en las cadenas de comida rápida, a las que ya no consideran una buena opción. Esto ha provocado que el tráfico peatonal de McDonald’s en sus restaurantes estadounidenses haya caído durante el trimestre.
Los ejecutivos habían advertido previamente que la competencia por los clientes se había vuelto más feroz a medida que el entorno de consumo se debilitaba, por lo que McDonald’s está recurriendo a los descuentos para atraer a los comensales. La estrategia le ha permitido ir recuperando clientes.
McDonald’s también está intentando atraer a comensales fuera de Estados Unidos. Su división de mercados internacionales, que incluye grandes segmentos como Francia y Alemania, vio caer sus ventas en tiendas comparables 1.1% en el trimestre. Mientras que en mercados como China y Japón, la caída en las ventas en tiendas comparables fue de 1.3%.
Asimismo, McDonald’s sigue lidiando con las consecuencias de los boicots a la marca en Oriente Medio.
Con información de CNBC
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