El legado de Fomento Económico Mexicano (Femsa) no solo se enfoca en ser la empresa encargada de embotellar Coca Cola en México y en Latinoamérica, también en el crecimiento de su minisuper insignia, Oxxo, la empresa que busca refrendar su relevancia del mercado nacional e internacional, con su marca Valora
Para lograrlo, Femsa busca llevar a cabo un plan de aquí a 2029, el cual se enfoca en abrir la mayor cantidad de tiendas en México y en el extranjero, una condición para lograrlo es el de operar las tiendas de Valora, su marca en Europa.
Valora, qué hace y cómo lo hace
Oxxo ha señalado que parte de su expansión a nivel mundial se debe a la adquisición de marcas que ayudarán al fortalecimiento del minisuper, una de estas es Valora.
Valora, señala su sitio web, es uno de los minisuper y comercio minoritario propiedad de Femsa, el cual tiene presencia en Suiza, Alemania, Austria, Luxemburgo y los Países Bajos desde 2022.
Tras invertir y aplicar el método de Oxxo, durante el primer año, el negocio de Valora reportó ingresos de 43,552 millones de pesos, equivalente al 6.19% del total, de acuerdo con sus reportes financieros.
Las sucursales de la empresa
Femsa reportó al cierre de 2023, a través del área encargada de la operación de los mini supermercado Proximidad, que el negocio europeo contaba con 2,808 puntos de venta, 42 unidades más que un el año previo; de las cuales, en Alemania se contabilizaron 1,405; en Suiza 1,243; en Luxemburgo 74; en Países Bajos 55 y en Austria 31.
José Antonio Fernández Carbajal, la cabeza de Femsa, aseguró que Europa es un lugar muy interesante para la compañía, ya que compraron una empresa que tiene una gestión estupenda, algo que se está viendo en los resultados, además de trabajar para capturar el potencial que tiene de crecimiento.
Sin embargo, Valora no solo es el minisuper, también tiene el reconocimiento de ser uno de los principales productores mundiales de pretzels y se beneficia de una cadena de valor bien integrada en el área de productos horneados.
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