El imperio del Dr. Simi: veterinarias, festivales, cafeterías y ahora una tarjeta de crédito
El Dr. Simi, la imagen de Farmacias Similares, ha ganado tanta popularidad qué se ha convertido en el eje central de diferentes líneas de negocio.
El Dr. Simi dejó de ser únicamente la imagen de Farmacias Similares. Lo que comenzó como la mascota de una cadena de medicamentos genéricos se ha convertido en el eje de un portafolio de negocios que abarca entretenimiento, clínicas veterinarias, cafeterías, productos promocionales e incluso servicios financieros.
Bajo el liderazgo de Víctor González Herrera, la compañía ha impulsado una estrategia para transformar al personaje en una marca con un alcance mucho mayor al del negocio farmacéutico, aprovechando la popularidad que ha acumulado durante casi tres décadas.
De medicamentos genéricos a una marca diversificada
Farmacias Similares fue fundada en 1997 por el empresario Víctor González Torres en la Ciudad de México con el objetivo de ofrecer medicamentos genéricos a precios accesibles bajo el lema “Lo mismo, pero más barato”.
Con la llegada de Víctor González Herrera a la dirección de la empresa, la estrategia evolucionó hacia la diversificación de negocios, ampliando la presencia de la marca tanto en México como en mercados internacionales.
Actualmente, el grupo participa en segmentos como entretenimiento, productos promocionales, clínicas veterinarias, cafeterías temáticas y servicios financieros, además de mantener su negocio principal de medicamentos genéricos.
Del peluche al SimiFest
Uno de los fenómenos que impulsó la popularidad del personaje ocurrió durante el festival Corona Capital de 2021, cuando una fan lanzó un peluche del Dr. Simi a la cantante noruega Aurora.
El momento se viralizó en redes sociales y, con el tiempo, la práctica se convirtió en una tradición replicada en conciertos de artistas internacionales.
A partir de ese fenómeno surgió el SimiFest, un festival musical y de concientización ambiental organizado por Farmacias Similares.
El evento combina conciertos con actividades enfocadas en la reforestación y la conservación del medio ambiente. Hasta ahora se han realizado dos ediciones, en 2024 y 2025, mientras que la compañía prepara una tercera para 2026.
Fotoarte: Andrea VelázquezSimiPet apuesta por el mercado de mascotas
La diversificación también llegó al sector veterinario con SimiPet Care, una red de clínicas enfocada en ofrecer servicios de bajo costo para mascotas como alternativa a los elevados precios del mercado.
Las sucursales brindan consultas, vacunación, desparasitación, curaciones y venta de medicamentos veterinarios a precios accesibles.
Aunque la empresa no ha revelado una cifra oficial, actualmente opera decenas de clínicas, principalmente en Ciudad de México, Estado de México, Puebla y Aguascalientes.
Café Simi y el museo del personaje
Otro de los proyectos impulsados por la compañía es Café Simi, una cafetería temática inspirada en el personaje, donde se comercializan productos relacionados con la marca.
Uno de sus establecimientos forma parte de Simi Casa, una residencia construida en 1910 que fue transformada en museo. El recinto alberga obras de arte, objetos vinculados con la historia de la empresa y una exposición dedicada a la evolución del Dr. Simi como fenómeno cultural.
El concepto ha ganado notoriedad en redes sociales gracias a contenidos publicados en plataformas como TikTok e Instagram. Recientemente, la marca abrió una nueva sucursal sobre avenida Insurgentes, en la colonia Roma Norte de la Ciudad de México, junto a una clínica SimiPet.
La fabricación de los peluches
Los populares peluches del Dr. Simi, que hoy se comercializan en versiones de astronauta, chef, futbolista, mariachi, bombero o director de cine, son elaborados artesanalmente por CINIA, una empresa social ubicada en San Andrés Cholula, Puebla.
De acuerdo con la compañía, se producen alrededor de 1,000 peluches al día. Además, destaca por su modelo de inclusión laboral, ya que cerca de 90% de sus colaboradores vive con alguna discapacidad.
Los productos se venden en sucursales de Farmacias Similares y mediante plataformas de comercio electrónico.
Farmacias Similares fue fundada en 1997 por el empresario Víctor González Torres / Fotoarte: Mariana FloresDr. Simi entra al negocio financiero
Recientemente, Farmacias Similares anunció su incursión en el sector financiero mediante una tarjeta de crédito de marca compartida con la fintech Stori.
El producto incorpora la imagen del personaje y forma parte de una estrategia para combinar servicios financieros con beneficios para compras cotidianas.
Entre los incentivos para los usuarios destaca un descuento de 25% en la primera compra realizada en cualquiera de las más de 11,000 sucursales de Farmacias Similares en México.
Además, los tarjetahabientes podrán obtener hasta 10% de descuento mensual en compras realizadas tanto en establecimientos físicos como en la tienda en línea de la empresa, siempre que hayan utilizado la tarjeta en otros comercios durante el mes previo.
La expansión internacional
La marca también ha extendido su presencia fuera de México, aunque con modelos de negocio distintos según las regulaciones y oportunidades de cada mercado.
En Japón, por ejemplo, Farmacias Similares no comercializa medicamentos y únicamente vende productos oficiales del Dr. Simi debido a las restricciones para la venta de productos farmacéuticos extranjeros.
América Latina es otro de los mercados en donde mantiene un modelo más cercano al mexicano. En Colombia opera mediante Droguerías del Dr. Simi, mientras que en Chile lo hace bajo la marca Farmacias del Dr. Simi, ofreciendo medicamentos de bajo costo.
Fotoarte:Ericka RoblesEl origen del Dr. Simi
Dr. Simi nació en 1997 junto con la fundación de Farmacias Similares y desde entonces se convirtió en la imagen principal de la compañía.
El personaje fue diseñado por Daniel Burgos e inspirado en el actor mexicano Joaquín Pardavé, particularmente en sus personajes Don Susanito Peñafiel y Somellera.
Casi tres décadas después de su creación, el Dr. Simi se ha consolidado como uno de los símbolos corporativos más reconocibles de México.
Lo que comenzó como una estrategia para promover medicamentos genéricos evolucionó hacia una marca con presencia en sectores tan diversos como el entretenimiento, los servicios para mascotas, las finanzas y la expansión internacional.
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