Don Julio, Buchanan’s y Guinness no ayudan a Diageo y acciones caen 6% tras ajuste en dividendos
Diageo, una de las mayores compañías de bebidas espirituosas a nivel mundial, registró una caída superior al 6 % en el precio de sus acciones tras anunciar una serie de cambios estructurales que incluyen la reducción de dividendos y ajustes ante la desaceleración en el consumo, factores que han impactado sus ventas.
El nuevo director ejecutivo, Dave Lewis, informó que, en conjunto con el consejo de administración de la empresa que cotiza en el FTSE 100, se decidió reducir el precio de los papeles de un dólar con 50 centavos por acción en el año fiscal 2025 a un mínimo de 50 centavos a partir de ahora.
La decisión, calificada como “difícil” por el directivo, busca generar mayor flexibilidad financiera para impulsar inversiones y fortalecer la competitividad. Además, la compañía analiza la posibilidad de vender algunas marcas a precios atractivos para optimizar su portafolio.
Fotoarte: EL CEODetrás de la drástica medida de Diageo
Las acciones se enmarcan en un reporte financiero poco alentador. Durante el segundo semestre de 2025, la empresa registró una caída de 2.8 % en sus ventas netas orgánicas, que se ubicaron en 10,460 millones de dólares, por debajo del 3.9 % esperado por analistas.
Dentro de su portafolio, marcas premium como Don Julio y Casamigos presentaron descensos relevantes en ventas netas, con caídas de 20.9 % y 30.9 %, respectivamente, en una categoría que enfrenta debilidad y alta competencia.
Los aranceles también han presionado los resultados, al provocar una reducción de 1.2 % en la ganancia operativa. A ello se suma un cambio en los hábitos de consumo, con una tendencia hacia estilos de vida más saludables, particularmente en Estados Unidos, que ha afectado la demanda de bebidas alcohólicas.
Un cambio de enfoque
Para contrarrestar la caída en ventas, además del ajuste en dividendos, Dave Lewis busca redefinir la estrategia de la compañía, pasando de priorizar exclusivamente marcas ultra premium a fortalecer productos con mayor alcance en el mercado masivo.
Como parte del reposicionamiento, planea aumentar la inversión en marcas como Smirnoff y el ron Captain Morgan, así como resolver los problemas de escasez de Guinness, la marca con mayor crecimiento dentro del grupo, que reportó un incremento de 10.9 % en ventas durante los últimos seis meses de 2025.
Asimismo, Diageo pretende reforzar el servicio a distribuidores y minoristas, un área que, según reconoció la empresa, ha sido descuidada y ha limitado la capacidad de aprovechar la demanda local de sus marcas más populares.
La idea de que no podemos satisfacer la demanda existente es tanto una fuente de gran arrepentimiento como una oportunidad para nosotros
añadió el CEO.
Con información de Financial Times, Expansión e Investing
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