¿Has recorrido los pasillos de Costco? Si eres un cliente asiduo de la tienda, o incluso un comprador eventual, es posible que hayas visto la denominación Kirkland Signature en varios de los estantes de la tienda. Se trata de una marca propia de la cadena y vende desde calcetines hasta baterías para auto.
Kirkland Signature es la marca oficial de Costco. Esta es una ‘marca blanca’ o marca propia, por lo que puede ofrecer precios más bajos al prescindir de estrategias de marketing. Además, sus productos son famosos debido a su buena calidad y una garantía extensa, que permite devolver los productos prácticamente en cualquier momento de su vida útil.
Así surgió la marca Kirkland Signature
De acuerdo con CNN, durante los primeros años de funcionamiento de la cadena, Costco solía ofrecer sus productos de marca propia con diferentes denominaciones. Había ‘Simply Soda’, papel higiénico ‘Chelsea’ o hasta un vino llamado ‘Ballantrae’, que eran marcas de venta exclusiva en la tienda.
Sin embargo, para 1995, la cadena decidió unificar todas sus marcas propias bajo un sólo estandarte: Kirkland Signature. Esta fue una estrategia de Jim Sinegal, el cofundador y CEO de la empresa, para procurar que su propia denominación fuera recordable y pudiera generar una estrategia de ventas más sólida.
Esta decisión se tomó después de que Sinegal leyera un artículo de Forbes que señalaba que las marcas privadas hacían que las tiendas de supermercado tuvieran mayores márgenes de ganancia. Con ello, también logró convencer a los otros inversionistas de la empresa.
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¿Por qué se llama así la marca exclusiva de Costco?
CNN explica que Sinegal pidió sugerencias sobre el nombre que debía tener la marca propia de Costco. Ante la petición, muchos trabajadores, inversionistas y ejecutivos de la empresa sugirieron sus ideas. Una propuesta que casi gana fue ‘Seattle Signature’, pero ya era una marca registrada.
Finalmente, la empresa decidió registrar ‘Kirkland Signature’ como la marca privada de Costco. Según ha señalado Sinegal, el nombre gustó a todos los inversionistas y fue aprobado para utilizarse en todos los países y productos donde operaba la tienda alrededor del mundo.
Kirkland es una ciudad ubicada el norte de Washington, casi en la frontera con Canadá. Se trata de un punto clave clave en la historia de Costco, ya que ahí se encontraron las primeras oficinas de la empresa. Sin embargo, posteriormente se movió a otra localidad del mismo estado.
¿Qué vende Kirkland, la marca propia de Costco?
Kirkland Signature ofrece una gran cantidad de productos de diversos nichos. Esto incluye a los panes y pasteles ofrecidos en las tiendas; pero también hay artículos para autos, para el hogar y de despensa. Estos son algunos de los más relevantes según la información de su sitio web:
- Papel higiénico
- Vinagre balsámico
- Crema de almendras
- Harina de almendra
- Aceite de oliva
- Especias
- Café
- Leche
- Jugos
- Ropa
Empresas reconocidas fabrican los productos Kirkland Signature
Aunque Kirkland Signature es la marca oficial de Costco, en realidad la empresa es una cadena de tiendas de supermercado. Por ello, no puede dedicarse a fabricar cada uno de los distintos artículos que se venden bajo el estandarte de su denominación.
De esta forma, otras empresas se dedican a fabricar los famosos productos de Kirkland Signature y colocarlos en los característicos envases de la marca. De acuerdo con Yahoo Finance, estas son las compañías detrás de algunos productos emblemáticos de Kirkland:
- Starbucks. Fabrica algunas variedades del café.
- Ocean Spray. Elabora algunos jugos para Costco.
- Huggies. Fabrica los pañales de Kirkland Signature.
- Duracell. Es la empresa detrás de las baterías de la marca privada de Costco.
- Reynold’s Wrap: Elabora el papel aluminio de Costco.
- Johnson Controls: Fabrica las baterías de auto de la marca.
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