Bodega Aurerrá y Mamá Lucha se coronaron como las marcas mexicana más valiosas entre el sector retail del país, desplazando a Oxxo, Soriana, Liverpool y otras más.
La cadena de supermercados de Grupo Walmart México tiene un valor de marca de 6,270 millones de dólares (mdd), de acuerdo con el ranking BrandZ de Kantar.
BrandZ evalúa a 30 marcas de origen mexicano con base en sus finanzas que deben ser públicas, la contribución de la marca, es decir, qué tanto está dispuesto un cliente a pagar más por un producto de esa marca y no de otra, que en conjunto dan como resultado el valor de marca.
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Bodega Aurrerá se colocó así en la tercera posición del ranking y fue la única empresa de retail que está en el top 5 de marcas mexicanas más valiosas.
Mamá Lucha se codea así con marcas poderosas como Telcel (12,786 mdd), de Carlos Slim y que ocupa el primer sitio, y Corona (8,291 mdd), en segunda posición.
Mamá Lucha destaca en el sector de precios bajos
Bodega Aurrerá es un ejemplo dentro de las marcas mexicanas comoditizadas o que ofrecen productos de alto consumo y precios bajos, en oposición estás las exclusicas y de lujo.
Así, este supermercado cuenta con un fuerte pricing power, es decir, una alta evaluación en una métrica que indica qué tan apta es una marca para cobrar más y justificar su precio, de acuerdo con Kantar.
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Las empresas con un buen pricing power y un gran valor de marca tienen tres ventajas respecto a las que no lo tienen: dan rendimientos superiores a sus accionistas, son más resilientes a la incertidumbre y se recuperan con mayor rapidez, de acuerdo con Kantar.
Bodega Aurrerá frente a su competencia
De las 30 marcas mexicanas más valiosas, cinco pertenecen al sector retail, incluida Bodega Aurrerá.
En conjunto, suman un valor de 12,467 mdd, cifra que representa el 18.25% del valor conjunto de las 30 marcas que asciende a 68,308 mdd.
Dentro de las otras marcas de retail en el ranking, está una tienda conveniencia, dos departamentales y sólo otro supermercado.
La cadena de tiendas de conveniencia Oxxo, de Femsa, ocupa el sitio número siete con un valor de 3,308 mdd.
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Después aparece una departamental: Liverpool, con un valor de 1,420 mdd. Le sigue Elektra de Ricardo Salinas Pliego con 768 mdd y hasta la posición 23 queda Soriana con 701 mdd y el único supermercado además de Bodega Aurrerá que aparece en este selecto grupo.
El sector retail es el tercero que aglutina más marcas mexicanas valiosas con cinto marcas en total. El que más concentra es el de alimentos y bebidas con nueve y en segundo el de bebidas alcoholicas con seis.
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