Banorte extiende su apuesta deportiva: renombrará la Liga Mexicana de Beisbol
Grupo Financiero Banorte sumó un nuevo patrocinio deportivo, ahora con la Liga Mexicana de Beisbol (LMB), una de las ligas de más rápido crecimiento en México en los últimos años.
El patrocinio, que tendrá una duración inicial de cinco años, no solo implica un cambio en el nombre de la liga –Liga Mexicana de Beisbol Banorte–. También permitirá al prestamista involucrarse en la operación financiera y digital del circuito deportivo.
Así, el banco participará en las diferentes experiencias, desde la compra de boletos hasta los pagos cashless en los estadios de los 20 equipos que conforman la liga, dijo Carla Juan Chelala, directora general adjunta de mercadotecnia y estrategia digital de Banorte.
Lo más importante era que este naming tuviera una razón valiosa para los usuarios, y por eso buscamos ser, más que una marca o un patrocinio, un socio estratégico
explicó en entrevista con EL CEO.
Además, Banorte ofrecerá preventas para los tarjetahabientes del banco, así como acceso a experiencias, como descender a nivel de campo o conocer algunos vestidores. Sin embargo, el objetivo es llegar a los más de 55 millones de espectadores del circuito de beisbol de verano.
Para Marcos Ramírez, director general de Grupo Financiero Banorte, el sponsor es un paso a la digitalización y modernización de la liga de 101 años de existencia.
Esta alianza marca el inicio de una transformación estructural para la liga, al integrar a Banorte en el corazón de su operación financiera y digital
dijo.
Fotoarte: Natalia MontielLa apuesta por el deporte
Para Banorte, la alianza con la LMB continúa su apuesta por los patrocinios deportivos, que en el último año han cobrado mayor visibilidad.
Muestra de ello es el acuerdo de financiamiento y patrocinio que alcanzó en marzo del año pasado con Grupo Ollamani, la propietaria del emblemático Estadio Azteca, y que cambió su nombre a Estadio Banorte.
El acuerdo contempla derechos y beneficios relacionados con la señalización, anuncios, publicidad y uso de productos y servicios de Banorte dentro del estadio. A cambio, el grupo financiero otorgó un crédito simple de 2,100 millones de pesos para la modernización del inmueble.
Sin embargo, el interés de la institución financiera por los patrocinios deportivos no es nueva, explicó Chelala. De hecho, además de futbol y beisbol, han explorado otros deportes, como la Fórmula 1.
En verdad esta arista del deporte siempre nos ha parecido una línea conductora sumamente importante
dijo.
El debut de Banorte como patrocinador de la Liga Mexicana de Beisbol será el 16 de abril, cuando dé inicio la temporada en la que los Diablos Rojos del México buscarán el primer tricampeonato de su historia.
Durante la temporada 2025 la LMB registró la asistencia de más de cinco millones de aficionados; además de 141 millones de espectadores, 27.2 veces más respecto a lo que tenía en 2019.
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