José Cuervo es una de las marcas de tequila más consumidas en el mundo. Anualmente la empresa a la que pertenece —Becle de Juan Domingo Beckmann y su familia— vende miles de cajas de sus diferentes variedades de productos gracias al catálogo con el que cuenta.
El tequila José Cuervo debe su nombre a su fundador José María Guadalupe Cuervo; pero con el paso del tiempo la familia se agrandó, quedando atrás el nombre de la bebida que cimienta su fortuna.
Este proceso ocurrió en la sexta generación a cargo de la empresa, con la toma de posesión de Guadalupe Gallardo, la nieta del fundador. Posteriormente, ella pasó el control a su hija Virginia y a su esposo Juan Francisco Beckmann.
José Cuervo hace crecer a los Beckmann
Juan Domingo Beckmann, hijo de Juan Francisco, es un nombre conocido dentro del mercado empresarial mexicano y se posiciona entre nombres como Carlos Slim o Ricardo Salinas Pliego, quienes gracias a su presencia mediática se mantienen dentro del radar público.
Los Beckmann han optado por alejarse de los reflectores, pero se encuentran dentro de las familias más acaudaladas del país. De acuerdo con el Índice de Millonarios de Bloomberg al 8 de marzo de 2024, Juan Domingo Beckmann y su dinastía tienen un patrimonio valorado en 8,800 millones de dólares (mdd).
La fortuna lograda hasta 2023 los coloca en el cuarto puesto de los más ricos de México y el número 288 a nivel mundial. Además los Beckmann fueron los millonarios mexicanos que más incrementó su fortuna en el último año, con la suma de 1,290 mdd.
Durante 2023 el tequila expandió su presencia en Estados Unidos, lo que lo convirtió en el principal mercado consumidor gracias a la demanda que han tenido las bebidas espirituosas en la Unión Americana.
Según los reportes financieros de la empresa, los activos de la compañía crecieron un 40% por la expansión de sus líneas de producción para aprovechar el crecimiento de otros sectores que controla, como el whiskey, el ron y el vodka.
Marathon Partners insta a Becle a trasladar su cotización de México a EU
Recientemente se dio a conocer la existencia de una carta por parte de Marathon Partners Equity Management, que recomendó a Becle, dueño de José Cuervo, traslade su cotización de México a Estados Unidos o que revise alternativas estratégicas para los accionistas, reveló Reuters.
El inversionista minoritario considera que las acciones de la compañía que cotizan en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) están infravaloradas, por lo que deberían de operar en otra bolsa o, incluso, considerar la venta a un rival más grande.
La empresa de gestión de valores cuenta con 15 millones de acciones, pero la familia fundadora del tequila tiene la mayor posesión, con el 85% de la compañía.
Becle en 2023
De acuerdo con el reporte del grupo, en 2023 las ventas netas en México aumentaron 10.2%, impulsadas por iniciativas de precios y ventas de marcas de tequila premium. Mientras que en el resto del mundo incrementaron 2.6% gracias a una sólida mezcla de productos.
No obstante, las ventas netas de José Cuervo en el cuarto trimestre del 2023 disminuyeron 5.8% a 4,601 millones de pesos en comparación con el mismo periodo del año anterior.
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