Impulso económico por el Mundial recae en los mexicanos y no tanto en los extranjeros: Banxico
Las empresas en las tres entidades mundialistas apostaron por el marketing como su principal estrategia para el Mundial, descartando la contratación de personal y la compra de activos fijos.
Las empresas del país esperan que el mayor impacto en la demanda de sus servicios durante la celebración del Mundial de Futbol 2026 se sostenga a través del gasto de los consumidores nacionales y no por los desembolsos de los extranjeros, de acuerdo con el Banco de México (Banxico).
En general, las fuentes empresariales consultadas por el banco central anticipan un mayor dinamismo en el consumo de bienes y servicios asociados con el turismo y el entretenimiento durante el torneo de futbol.
Sin embargo, las empresas establecidas en la Ciudad de México —que albergará cinco partidos del Mundial— señalaron que un 56.8% del origen esperado en el incremento de la demanda durante el evento corresponde a clientes nacionales; en contraste, sólo 16.2% provendría de los extranjeros.
En Nuevo León —donde se jugarán cuatro partidos— las empresas esperan que el 41.5% de la demanda por el torneo de futbol recaiga en los consumidores locales, mientras que sólo 17.2% sería por los clientes foráneos.
En Jalisco —sede de cuatro partidos más— la percepción fue más pareja, ya que los negocios prevén que el 39.3% del origen de la demanda provenga de clientes locales y un 37.7% de consumidores extranjeros.
Respecto a las entidades que no serán sedes de ningún partido del Mundial, las empresas aguardan un incremento de 49.2% en la demanda por parte de clientes nacionales y sólo un 24.1% de los visitantes foráneos.
México será sede de 13 partidos del Mundial 2026Apostaron por marketing y olvidaron el empleo
Asimismo, en el Reporte sobre las Economías Regionales Enero–Marzo 2026, las empresas consultadas por Banxico informaron que sus estrategias empresariales para abordar el Mundial de Futbol se basaron en su mayoría en campañas de marketing y promociones.
En Jalisco y CDMX, un 34.1% de los negocios apostaron por el marketing para impulsar sus ventas y en menor medida al aumento de inventarios o de capacidad productiva.
Por su parte, las empresas de Nuevo León focalizaron su estrategia en el lanzamiento de productos o servicios especiales con un 20.2%.
En contraste, las empresas de las tres entidades mundialistas descartaron la contratación de trabajadores temporales como un pilar de su plan para impulsar sus ventas, ya que en Jalisco esta medida representó el 14.8% de su interés, en la CDMX el 5.2% y en Nuevo León sólo el 0.2%.
En general, el mercado laboral nacional perdió casi 30,000 plazas formales sólo en mayo pasado, de acuerdo con el IMSS, mientras que en Estados Unidos —donde se jugarán más de 100 partidos del Mundial— se agregaron 172,000 empleos en el mismo mes, de los cuales 70,000 correspondieron al ocio y hospitalidad.
Descartan beneficio generalizado por el Mundial
Banxico precisó que el impulso general por el torneo organizado por la FIFA no será homogéneo en todo el país, por lo que lo descartó como un motor de crecimiento para este año.
El banco central espera que la economía del país se expanda a un ritmo de 1.1% anual en 2026, una estimación que ya incluye el empuje que representa el Mundial para el México.
Por su parte, el Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas (IMEF) agregó que la estimación inicial de una derrama total de gasto en consumo que dejaría el Mundial se mantiene en un máximo de 1,200 millones de dólares.
Respecto a la llegada de turistas al país, el Instituto proyecta que durante junio y julio se reciban entre 750,000 y 800,000 personas foráneas, una estimación muy por debajo frente a los 5.5 millones de visitantes vinculados al torneo de futbol vaticinado por la Secretaría de Turismo (Sectur).
De igual forma, el IMEF señaló que las cifras del sector hotelero indican que el promedio de la ocupación hotelera ha caído por debajo de la expectativa inicial en las tres ciudades sede del Mundial.
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