Las ganancias de Becle, el conglomerado bursátil que produce la marca de tequila José Cuervo, cayeron 21.3% durante el último trimestre de 2024; de la mano de una disminución de volumen de ventas y mayores gastos de administración y ventas.
De acuerdo con el reporte, la tequilera vendió 12,900 millones de pesos en el tercer trimestre del año, un 2% menos que en el mismo periodo del año previo. El volumen de ventas disminuyó a 7.28 millones de cajas de nueve litros, un 8.4% menos que en 2023.
Las entregas por categorías mostraron una reducción en la línea de “José Cuervo” del 5.7%, en contraste con leves incrementos en “Otros Tequilas” y “Otros Espirituosos”. La categoría ready-to-drink se vio fuertemente afectada, con una caída del 31.2% en el periodo.
La utilidad neta de Becle cayó hacia los 1,544 millones de pesos a pesar de menores costos de insumos –con precios mínimos de agave– y efectos favorables del tipo de cambio. Aunque al ajustar por paridad de monedas se observa un incremento del 19.1%.
A medida que iniciamos 2025, nos enfrentamos a un entorno que será definido por la evolución en las condiciones del mercado. Tras la contracción de la industria en 2024, nuestra prioridad es estabilizar y consolidar las ganancias de participación de mercado alcanzadas durante el año,
dijo la dirección de José Cuervo en un comentario del reporte.
¿Cómo le fue a José Cuervo en 2024?
Para el año completo 2024, Becle registró una disminución en el volumen total del 6.2%, pasando de 27,068 a 25,394 miles de cajas de nueve litros. Las caídas fueron generalizadas: Estados Unidos y Canadá se contrajeron un 4.1%, México un 9.3% y el resto del mundo un 7.8%.
Según dijeron, esta caída se debió principalmente a la reducción de doble dígito en la categoría ready-to-drink, especialmente en Estados Unidos y Canadá, donde la saturación del mercado y la competencia de presentaciones en formatos más pequeños representaron desafíos. A
demás la categoría José Cuervo se vio afectada por esfuerzos de ajuste de inventarios de los distribuidores y una mayor actividad promocional de marcas de gama baja.
En cuanto a las ventas netas, la variación fue menor, con una baja del 0.9%, lo que adjudican cierta resiliencia en la estrategia comercial a pesar del entorno desafiante.
En Estados Unidos y Canadá, las ventas netas crecieron 0.7%, impulsadas por el sólido desempeño del portafolio de tequila y efectos favorables del tipo de cambio derivados de la depreciación del peso mexicano frente al dólar estadounidense. No obstante, en México hubo una caída del 6.3% en ingresos por menores volúmenes.
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