La plataforma de vídeos de ByteDance, TikTok, está apostando por multiplicar el tamaño de su negocio de comercio electrónico en Estados Unidos hasta lograr los 17,500 millones de dólares este año, informaron fuentes de Bloomberg de las que no se reveló su identidad.
El proyecto de la plataforma de videos verticales podría convertirse en una amenaza para el gigante del comercio electrónico Amazon, de Jeff Bezos. El proyecto de TikTok también crea una competencia con empresas de origen chino como Temu y Shein que han logrado crecer entre las preferencias de los compradores estadounidenses.
A diferencia de sus rivales, la plataforma propiedad de ByteDance cuenta con el alcance de las redes sociales y la atracción de los videos virales que pueden enganchar a los compradores.
De acuerdo con personas familiarizadas con el asunto, el ambicioso objetivo de TikTok se ha discutido en las últimas semanas y podría tener cambios dependiendo como vaya su desarrollo en Estados Unidos.
Agregaron que la compañía también busca crecer sus ventas en América Latina, donde planea iniciar operaciones de comercio electrónico en los próximos meses.
De acuerdo con cifras de Bloomberg, en 2023 TikTok iba en cambio a acumular ganancias cercanas a 20,000 millones de dólares en valor bruto mundial de mercancías, siendo el sudeste asiático quien contribuyó cona la mayor parte de las ventas; sin embargo, la compañía aseguró que la cifras de Bloomberg eras inexactas.
¿Qué es TikTok Shop?
TikTok Shop permite a los usuarios de la plataforma adquirir artículos mientras se observa videos y transmisiones en vivo dentro de su aplicación de redes sociales.
El formato implementado por la compañía combina la facilidad de compras en Amazon con el descubrimiento de productos que ofrece aplicaciones de redes sociales como Instagram de Meta Platforms.
ByteDance tiene la intención de exportar su modelo de negocio electrónico a nivel mundial. Para el territorio estadounidense la plataforma ofrece envíos gratis y subsidios a personas influyentes que venden dispositivos, ropa y maquillaje en videos y transmisiones.
De acuerdo con cifras de la compañía, en noviembre, durante las ofertas del Black Friday y Cyber Monday, más de 5 millones de usuarios de Estados Unidos adquirieron algún producto en la plataforma. En este país TikTok tiene alrededor de 150 millones de usuarios.
Por ahora, no está claro el objetivo de ventas de TikTok Shop a nivel mundial; sin embargo, en mercados como el de Indonesia la empresa adquirió a la compañía de comercio electrónico GoTo Group en un acuerdo de 1,500 millones de dólares.
El convenio permitió que la compañía pudiera reiniciar su negocio minorista en línea tras meses de escrutinio por parte del gobierno de aquel país.
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Con información de Bloomberg
