Durante este año, TikTok y Disney Plus ‘ganaron terreno’ en las preferencias de consumo de contenido por internet de las audiencias tanto infantiles como adultas, lo que revela la reconfiguración del ecosistema de la oferta en los últimos años, sobre todo tras la pandemia.
Este nuevo posicionamiento tanto de la red social como el servicio de contenido’ a la carta’ supuso un desplazamiento o ‘movimiento’ de otros jugadores como YouTube Kids, Instagram y Twitter, por ejemplo.
La Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2022 realizada por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) revela que, a nivel urbano, TikTok desplazó a Prime Video y Disney Plus con una preferencia del 22% comparado con apenas el 3% registrado en la edición 2020-2021.
Al respecto Óscar Alberto Díaz Martínez, titular de la Unidad de Medios y Contenidos Audiovisuales del Instituto precisó a EL CEO que TikTok aparece por primera vez en la ENCCA, “lo que supone su primera inmersión como parte del ecosistema de medios”
Disney Plus, por su parte, aumentó tres puntos porcentuales en la preferencia de consumo de las audiencias en general, al pasar del 8 al 11% de una edición a otra.
A nivel rural, la edición de la ENCCA 2022 integra a Instagram con un 7% de preferencia y ya no incluye a YouTube Kids, que en la encuesta previa alcanzó una preferencia del 6%.
Si bien YouTube, Netflix y Facebook/Facebook Live siguen liderando las tres primeras preferencias en las últimas dos ediciones, la audiencia de la plataforma de video gratuita bajó ligeramente tanto a nivel urbano como rural.
En contraste, la preferencia por consumir contenido de Netflix fue al alza al igual que Facebook y Live, aunque con un crecimiento más acelerado la red social que la plataforma streaming.
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Audiencia urbana, a la baja
Otro de los datos generales relevantes es que el porcentaje de personas que consume contenidos en internet a nivel urbano cayó en nueve puntos porcentuales, a 55%, respecto a la encuesta anterior.
En contraste, a nivel rural se elevó en tres puntos porcentuales, a 42%.
Pese a enfrentar más competencia, Netflix sigue liderando el consumo en plataformas de pago, con 90%.
Sin embargo, la cifra representa una caída de tres puntos porcentuales en comparación con la edición previa de la encuesta.
Disney Plus desplazó a Prime Video al tercer lugar, seguido de HBO Max y de YouTube Premium, lo que dejó fuera a Claro Video en el ranking de preferencias en 2022.
En cuanto a las plataformas de contenido que no requieren de un pago de suscripción, el listado de preferencias lo lidera en ambas encuestas YouTube, seguido de Facebook, TikTok e Instagram.
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TikTok, ‘top’ para las audiencias infantiles
En México, el 65% de las niñas y niños consumen contenidos por internet, dos puntos porcentuales por debajo del nivel de la encuesta 2020-2021.
El tiempo de consumo se posicionó igual en las dos ediciones: un promedio de 2.6 horas al día.
Aunque YouTube es la plataforma con mayor demanda para consumo de contenidos por internet, con un 76% esta edición frente a un 79% en la previa, destacó el crecimiento de TikTok.
La plataforma de videos verticales cortos ocupaba la cuarta posición de preferencia con solo un 12% en la anterior encuesta y escaló al segundo lugar (42%) en esta edición, desplazando a Netflix y YouTube Kids.
Vemos cómo la gente lo está reconfigurando, la audiencia la empieza a reconocer (a TikTok) como una red social y, particularmente, como una plataforma mediante la cual se consume contenido a través de internet
agregó Díaz Martínez
En 2020-2021. bajo el contexto de pandemia, los contenidos educativos lideraron las preferencias del consumo en internet, seguidos de películas, series, caricaturas y tutoriales.
Este año, aunque no hay registro de las preferencias por internet, en TV abierta la audiencia infantil se decantó por caricaturas, programas infantiles, películas, series y telenovelas.
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