Llegó el día: Meta anuncia que WhatsApp tendrá publicidad
Tarde o temprano iba a suceder: Meta finalmente ha anunciado que implementará anuncios en WhatsApp a 11 años de adquirir la app en una transacción valorada en su momento en 19,000 millones de dólares.
De acuerdo con la compañía de Mark Zuckerberg, la nueva modalidad permitirá que las empresas publiquen publicidad en la pestaña “novedades”. ¿Cómo va a funcionar?
Fotoarte: Fernando RamírezWhatsapp va por una nueva era
Dicha publicidad llegará en los “anuncios de estado”, los cuales invitan a los usuarios a interactuar directamente con negocios mediante funciones de mensajería y estos no interrumpirán las conversaciones personales, ya que estarán en una sección separada.
La nueva estrategia representa un cambio histórico en WhatsApp, una plataforma que por años evitó la publicidad. Sus fundadores, Jan Koum y Brian Acton, fueron críticos del modelo basado en anuncios.
Meta también comenzará a monetizar la función de “canales”, donde organizaciones y personas pueden compartir mensajes públicos. Las empresas podrán pagar para aparecer en los resultados de búsqueda del directorio.
Además, los administradores de canales podrán cobrar suscripciones mensuales para ofrecer contenido exclusivo. Meta no cobrará comisión de inmediato, pero planea quedarse con el 10% en el futuro.
Mark Zuckerberg ha expresado que WhatsApp es clave para el futuro de Meta. Hoy la app cuenta con más de 3,000 millones de usuarios mensuales, 100 millones de ellos en Estados Unidos.
Hasta ahora, Meta ya permitía anuncios en Facebook e Instagram que redirigen a WhatsApp. Con esta actualización, las marcas podrán anunciarse directamente dentro de la propia aplicación.
Decisión con base en el futuro de la empresa
Nikila Srinivasan, directora de producto de mensajería de Meta, explicó que los anuncios usarán información básica como país, ciudad, idioma o tipo de dispositivo para segmentar el contenido.
La empresa asegura que los mensajes, llamadas y estados personales permanecerán cifrados y no serán usados para publicidad, ya que la idea es minimizar el impacto en la experiencia del usuario.
Meta lanzó la pestaña de “novedades” en 2023 junto con la función de “canales” y ahora, ambas herramientas formarán parte central del nuevo modelo de ingresos para la app.
Con información de CNBC
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