El tamaño total de la audiencia en Instagram, para las 50 principales marcas en el mundo, superó a a la de Facebook por primera vez en el cuarto trimestre de 2019.
En los siguientes tres meses, en el primer trimestre de 2020, la tendencia continuó y la brecha creció. Esto significa que el tamaño de la audiencia en Instagram fue un 28% mayor, de acuerdo con el reporte ‘El estado de Social Media Marketing: Facebook vs. Instagram’, realizado por Socialbakers.
Pese a que Instagram lidera el engagement y el tamaño de la audiencia, las marcas aún publican más en Facebook.
Las plataformas difieren en la forma en que los usuarios interactúan con ellas, ya que Facebook suele ser la opción de contenido más informativo; además, hay industrias que probablemente no aprovechen Instagram en absoluto.
Gasto en Facebook News Feed se reduce
Pese al dominio de Instagram en el engagement y el alcance, Facebook News Feed ha capturado históricamente la mayoría del gasto publicitario relativo y todavía lo hace a partir del primer trimestre de 2020.
Esta herramienta vio el mayor porcentaje de gasto relativo en un margen considerable de 58%, sin embargo, esta cifra es inferior a los dos trimestres anteriores (60% y 62.3% respectivamente).
Tanto las ubicaciones de anuncios de Instagram Feed como las de Instagram Stories están comenzando a tomar una parte mayor del pastel, al representar el 28.7% del gasto publicitario relativo.
En general, el gasto en Instagram Stories aumentó en un 40% en comparación con el año anterior, y en un 91% durante los dos años anteriores.
#BlackoutTuesday impactó
El reporte de Social Bakers indica que el movimiento Blackout Tuesday sí afecto a las plataformas. Este fue un boicot coordinado de las redes sociales y la actividad empresarial en una demostración de solidaridad con el movimiento Black Lives Matter, tras las manifestaciones que se registraron en diversos estados de Estados Unidos para exigir justicia racial ante el asesinato de un hombre afroamericano.
El boicot provocó que la inversión publicitaria en América del Norte disminuyera el 2 de junio, antes de recuperarse a la semana siguiente. A nivel mundial se observó la misma tendencia, pero en menor medida.
Aunque el #BlackoutTuesday no se dirigió específicamente a los anunciantes, las marcas fueron lo suficientemente conscientes como para detener sus campañas pagadas, según Socialbakers.
A raíz de esto y de una creciente preocupación por el manejo de la desinformación y el discurso de odio de Facebook en su plataforma, un boicot a más largo plazo dirigido específicamente a la publicidad pagada en las redes sociales comenzó a cobrar impulso.
El 17 de junio, el grupo de defensa Stop Hate for Profit pidió a las marcas que pausaron su gasto publicitario en Facebook en julio, exigiendo que la compañía aborde las preocupaciones sobre racismo y desinformación en su plataforma.
Organizadores del boicot publicitario dijeron que no vieron “ningún compromiso de acción” después de reunirse el pasado 7 de julio con el CEO de la compañía, Mark Zuckerberg.
La postura de Zuckerberg podría repercutir aún más en el gasto publicitario de las marcas en Facebook. El tiempo dirá si el CEO de Facebook decide actuar al respecto.
