Google, uno de los vendedores de anuncios más grandes del mundo y dueño del navegador con mayor participación de mercado, Chrome, anunció en enero de 2020 su intención de eliminar las cookies de terceros, una medida que se suma a otros buscadores como Mozilla, Apple y el mismo Microsoft.
Esto significa que Google planea dejar de vender anuncios basados en la navegación de las personas en los sitios web, así como dejar de usar e invertir en tecnología de rastreo.
Además, dijo que no creará ni usará una herramienta alternativa para rastrear el tráfico de navegación web una vez que comience a eliminar la tecnología existente de su navegador Chrome el próximo año.
Ante esta decisión, la pregunta es, ¿cómo es que cambiará la forma en que funciona la publicidad en línea?
Especialistas coinciden es que es un avance que favorecerá a la industria desde ofrecer mayor privacidad a los usuarios hasta mayor oportunidad para que pequeñas y medianas empresas (pymes) incursionen en la publicidad en línea.
Esta medida de eliminar las cookies solo impactará a aquellas empresas que utilicen herramientas que basen la colocación de su publicidad por medio de la recolección de data por terceros.
De acuerdo con Alexandre Tordjman, managing director de DynAdmic, empresa especializada en marketing digital, es necesario aclarar que existen dos tipos de cookies: first party cookies y third party cookies. Las que van a desaparecer son las third party cookies.
La diferencia entre uno y otro, de acuerdo con Tordjman, es que las first party son cookies que se generan en un sitio, en una visita de un sitio para el mismo sitio. Mientras que las third party son cookies se generan para venderlas a otros proveedores y marcas.
Es una nueva oportunidad para los nuevos actores porque van a entrar en un mercado que se va a simplificar porque las soluciones se van a reducir. Todos van a poder las mismas armas. Oportunidad para obtener una visibilidad que no hubieran podido tener tan fácilmente con la third party data
Alexandre Tordjman
Ana Jiménez, managing director de DynAdmic, agregó en entrevista a EL CEO que muchas pymes que no veían la oportunidad han cambiado su estrategia radicalmente. “En nueve meses han evolucionado a estar presentes y animarse a poner su negocio en línea”.
De acuerdo con un análisis de DynAdmic, el impacto de estas medidas ha provocado un incremento del 13% en México de la búsqueda de alternativas antes estos cambios.
Soluciones alternativas para las marcas
Tordjman comentó que desde hace varios años existen herramientas de análisis contextual del uso de la red, herramientas que nunca han usado cookies ni han analizado a los usuarios o la la identificación de cada dispositivo en la red, sino el comportamiento que se tiene en los sitios.
Los sectores que más han utilizado las soluciones de análisis contextual, para alcanzar a su público meta, han sido los de retail, automotriz, moda y belleza, entretenimiento y productos de consumo, según datos de DynAdmic.
Jiménez y Tordjman consideran que las soluciones de análisis contextual pueden ayudar a ahorrarse presupuesto a las pymes porque pueden irse específicamente a un nicho. Consideran que es accesible para cualquiera.
Lotame, proveedor de soluciones de enriquecimiento de datos para empresas globales, coincide en que los comercializadores buscan invertir en otras soluciones ante la desaparición de third party cookies.
Según los resultados de su encuesta mundial Más allá de la cookie: El futuro de la publicidad para los anunciantes Medios Y , 58% de los los comercializadores desean invertir más en soluciones de identidad para enfrentar la desaparición de cookies de terceros.
Sebastián Yoffe, managing director Latam & US Hispanics en Lotame, comentó en entrevista que la solución de identity no significa tener acceso a todos los datos de los consumidores, sino contar con la posibilidad de crear perfiles con información seudónima valiosa, siempre respetando la privacidad del usuario.
Muchas veces hablamos de cookies y en realidad lo importante es en qué le impacta al anunciante. En definitivamente lo que le impacta al anunciante es que con este upgrade de tecnología habrá más privacidad
Sebastián Yoffe
