Puma apuesta por Hyrox y el training para impulsar de nuevo sus ventas
Puma ha depositado en su nuevo modelo, creado especialmente para Hyrox, las esperanzas de iniciar su proceso de recuperación tras un año complicado para el fabricante alemán. La marca apuesta por el creciente mercado del entrenamiento físico como uno de los ejes centrales de su estrategia.
Se trata del Puma x Hyrox Deviate Nitro Elite, anunciado la semana pasada y que estará disponible por 260 dólares. El modelo fue desarrollado específicamente para Hyrox, una competencia que combina carreras de resistencia con ejercicios funcionales.
“Estamos hablando del primer zapato desarrollado específicamente para Hyrox”, expresó Arthur Hoeld, CEO de Puma, durante una llamada con periodistas.
La compañía mantiene una relación exclusiva con la organización desde su primera carrera en 2017, acuerdo que oficialmente se extenderá hasta 2030. No obstante, esta nueva colaboración representa para el fabricante de indumentaria deportiva una oportunidad para consolidarse en el segmento del training.
La confianza de la empresa en el potencial económico del nuevo modelo se vio reforzada tras registrar cifras récord de ventas durante el más reciente evento de Hyrox en Las Vegas, según datos compartidos por su director ejecutivo.
Fotoarte: Ericka RoblesPuma busca posicionarse en el training
El fabricante alemán ha definido su nuevo modelo como una oportunidad para conectar con los crecientes seguidores del fitness, una industria que ha ganado popularidad en los últimos años impulsada por la tendencia global hacia un estilo de vida más saludable.
Actualmente, el segmento de training representa menos del 10% de los ingresos de Puma. Sin embargo, la compañía espera que esa proporción aumente en los próximos años y se convierta en uno de los cuatro pilares de crecimiento rentable, junto con las divisiones de fútbol, running y sportstyle.
Como parte de esta estrategia, Puma trasladó la unidad de training —que operaba desde Boston dentro de su división de operaciones— a su sede en Alemania, donde será supervisada directamente por Marwin Hoffmann, ex senior marketer de Adidas.
“Operará desde nuestra sede en Herzogenaurach para asegurarnos de que estemos conectados a todas las oportunidades e infraestructuras que tenemos”
afirmó Hoeld.
Con la llegada de su nuevo CEO, la compañía ha iniciado un proceso de reestructuración que incluye despidos, reducción de costos y posibles desinversiones, como parte de un plan para contrarrestar la caída en las ventas que arrastra desde el año pasado.
Con información de Bloomberg
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