Labubus destronan a Barbie: Pop Mart supera en capitalización a Hasbro y Mattel juntos
La empresa china Pop Mart, famosa por comercializar los coleccionables Labubus, ha superado en valor de mercado a los dos grandes referentes estadounidenses del juguete: Hasbro y Mattel.
Con una capitalización bursátil de 40,000 millones de dólares, Pop Mart duplica con creces el valor conjunto de sus competidores de la Unión Americana, que actualmente se sitúan en 9,590 millones de dólares, en el caso de Hasbro y 6,110 millones para el creador de Barbie.
Fotoarte: Natalia MontielDe China para el mundo: el ascenso de los Labubus
Fundada en 2010 por Wang Ning, originario de la provincia de Henan, Pop Mart ha llevado a los Labubus —unos elfos peludos de aspecto peculiar— al estrellato mundial. Estos juguetes han captado la atención tanto de niños como de los llamados kidults, adultos coleccionistas, que actualmente son los mayores consumidores del mercado de figuras de diseño.
El boom internacional se ha visto impulsado por la exposición en redes sociales como TikTok y por la adopción de Labubus como accesorio de moda por celebridades como Dua Lipa, Rihanna y Lisa de Blackpink.
El modelo sorpresa que genera millones a PopMart
En las tiendas físicas, los Labubus se venden desde 10 dólares en China. Sin embargo, la alta demanda y la limitada disponibilidad han disparado su valor en el mercado secundario, donde ediciones especiales pueden alcanzar hasta 170 dólares.
Recientemente, un fanático pagó 1.2 millones de yuanes (alrededor de 165,000 dólares) por un Labubu de tamaño humano en una subasta de edición limitada en Pekín.
Parte del éxito de Pop Mart se basa en su modelo de “cajas sorpresa”, que impide al consumidor saber qué personaje comprará hasta abrir la caja. Esta estrategia ha fomentado compras impulsivas, la creación de comunidades de intercambio y un mercado de reventa altamente activo.
Aunque eficaz en términos de ventas, este modelo ha desatado preocupaciones regulatorias en China, especialmente en torno a su impacto adictivo en menores de edad.
A pesar de ello, Pop Mart reportó ingresos en mercados internacionales por 5,100 millones de yuanes en 2024, equivalentes al 39% de sus ingresos totales.
Acciones en alza y ambiciones globales
Desde su salida a la bolsa en Hong Kong en 2020, las acciones de Pop Mart se han multiplicado por seis. Al cierre del 20 de junio, se cotizaban en 239.60 dólares de Hong Kong, con una ligera baja del 3.62%, según Investing.
Gracias al éxito del Labubu, Pop Mart ahora planea una expansión global ambiciosa, con el objetivo de replicar el modelo de Lego y convertir los mercados de Europa y Estados Unidos en su principal fuente de ingresos.
Labubus, la terapia emocional del siglo XXI
El auge de Pop Mart también se explica desde fenómenos sociales como el “efecto lápiz labial”, que se describe cómo, en tiempos de crisis económica, los consumidores optan por lujos asequibles en lugar de productos de alto costo.
Asimismo, la llamada “economía emocional” juega un papel clave: juguetes como los Labubu ofrecen compañía, nostalgia y confort emocional a generaciones que crecieron en soledad, como los hijos únicos de la China moderna.
Las ventas de otras empresas de juguetes de diseño, como Miniso y la japonesa Sanrio, creadora de Hello Kitty, también han crecido durante el último año.
Aunque el presente es brillante para Pop Mart, los analistas advierten que el fenómeno Labubu podría tener fecha de caducidad. Si la empresa no innova más allá de su éxito actual, su crecimiento exponencial podría frenarse tan rápido como comenzó.
Con información de Financial Times
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