Jumex apuesta por bebida a base de tequila para su expansión en Estados Unidos
Jumex apuesta por diversificar su catálogo de productos en el mercado estadounidense para consolidar su posición en el país.
Jumex está apostando por diversificar su catálogo para impulsar su expansión en el mercado estadounidense, a través de nuevas categorías de productos que van desde bebidas energéticas hasta juegos con tequila.
Fue el director general de la compañía fundada en 1961, Salvi Folch, quien dio a conocer sus planes de crecimiento en Estados Unidos durante una entrevista con Excélsior, donde además explicó que buscan enfocarse en el sector de las bebidas alcohólicas debido al potencial que tiene en este mercado.
Actualmente las exportaciones representan menos del 20% de las ventas de la compañía, por lo que ha puesto a la Unión Americana en el centro de sus planes de desarrollo para los próximos cinco años, al haber tenido una buena experiencia con alianzas estratégicas como la de la marca AriZona.
Debe crecer más rápido Estados Unidos que México simplemente por el tamaño del mercado que tiene y por la fuerza de nuestra marca también; la idea es incrementar nuestra participación en el mercado americano”, expresó el ejecutivo para el diario.
Fotoarte: Andrea VelázquezJumex con tequila
Como eje central de esta estratégia, la compañía lanzará una nueva línea de Jumex Hard —jugos adicionados con alcohol— que tendrá como ingrediente principal al tequila mexicano y estará disponible en diferentes sabores. Debido a la popularidad de la bebida, se espera que aterrice en México a más tardar durante junio de este año
El tequila es mexicano con la fruta nacional. Creemos que este concepto tiene mucha fuerza”, aseguró el director.
Esta no es la primera vez que Jumex incursiona en el segmento de las bebidas alcohólicas, ya que anteriormente lanzó un producto a base de malta.
Apuesta por otras categorías
Además del mercado de bebidas alcohólicas, Jumex busca diversificar sus productos hacía otras categorías, como el de las bebidas energéticas, donde ha fortalecido su presencia a través de su producto Xot Energy, que también se encuentra disponible en el mercado mexicano.
En Estados Unidos, la compañía ha relanzado su marca Odwalla para competir en el segmento de smoothies y jugos premium. Sumado a ello, Jumex busca explorar el mercado de bebidas funcionales adicionadas con prebióticos y probióticos, que se alinean con la tendencia actual hacía productos más saludables.
Con información de Excélsior
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