FEMSA: la sucesión “larga y competitiva” que llevó a José Antonio Fernández Garza al mando
Desde noviembre, el conglomerado Fomento Económico Mexicano (FEMSA), una de las empresas de mayor calado en el país, tiene en José Antonio Fernández Garza-Lagüera a su nuevo director.
A pesar de que Fernández Garza-Lagüera es un miembro de la familia fundadora de FEMSA, su elección como director pasó por un proceso de análisis en el que incluso participaron consultores y especialistas externos, y donde compitió con otros candidatos internos.
“Fue un proceso muy complejo, muy largo, muy difícil, muy competitivo, una cosa muy institucional”, cuenta el directivo tras la presentación del libro de su abuelo, Eugenio Garza Lagüera: Liderazgo con propósito, en Monterrey, Nuevo León.
Como parte del proceso de planeación de sucesión de liderazgo, Fernández Garza-Lagüera sustituyó en la dirección a su padre, José Antonio Fernández Carbajal, quien se mantiene como presidente ejecutivo del conglomerado.
Fernández Carbajal, conocido como “El Diablo”, había tomado la dirección de manera interina desde 2023, luego de que Daniel Rodríguez Cofré por motivos médicos, y su posterior fallecimiento.
Fernández Garza-Lagüera ingresó a Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma Heineken en 2011 como gerente de ventas y operaciones, y después ocupó cargos gerenciales, incluyendo la dirección de planeación estratégica en Oxxo y FEMSA Comercio, así como la dirección general de la división de plásticos de FEMSA, así como de Coca-Cola FEMSA Centroamérica.
A su vez, estuvo al frente de Spin y su última posición fue la de director general de FEMSA Proximidad & Salud.
Los retos de FEMSA
De acuerdo con analistas, uno de los retos para la nueva administración del conglomerado que también es dueño de Coca-Cola FEMSA será enfrentar el incremento del impuesto a las bebidas endulzadas, así como mantener las estrategias de expansión en el negocio de proximidad.
En bebidas se enfrentan a un nuevo impuesto, lo que obliga a implementar medidas para mitigar el impacto, ya que no pueden trasladar el 100% al consumidor final
explicó Ariel Méndez, analista de Ve por Más, a inicios de año.
De igual manera, recientemente la empresa dio a conocer que está redefiniendo su estrategia para crear una mayor alineación entre su negocio digital y sus tiendas físicas Oxxo, lo que implica una reorganización.
Como parte de ello, FEMSA hizo ajustes en Spin, lo que incluso implicó despidos y la pausa de la solicitud de la licencia bancaria.
Spin va creciendo, sigue muy bien, lo que pasa es que lo estamos pegando más a Oxxo. Sí hubo algunos despidos, pero dentro de lo normal, nada comparable con muchas otras empresas que hacen ajustes y recortes de personal
precisó el directivo.
Un imperio que comenzó con el negocio cervecero
El origen del conglomerado fue el negocio cervecero hace más de 130 años mediante Cervecería Cuauhtémoc, antes conocida como Fábrica de Hielo y Cerveza Cuauhtémoc, en Monterrey.
En 2010, la compañía intercambió la totalidad de las acciones de FEMSA Cerveza por el 20% de los títulos de Heineken.
Más tarde, a finales de los años 70, Oxxo abrió sus primeras tiendas. A su vez, el conglomerado adquirió la primera franquicia de lo que después se convirtió en Coca-Cola FEMSA, que ahora es el embotellador más grande del mundo, por volumen de ventas, del sistema Coca-Cola.
Precisamente fue Eugenio Garza Lagüera, uno de los pilares del conglomerado FEMSA, quien estableció las bases de lo que ahora son los principales negocios de la compañía: Coca-Cola FEMSA y Oxxo.
El legado de Eugenio Garza en FEMSA
José Antonio Fernández Carbajal señaló durante la presentación del libro que fue un empresario regiomontano con “impresionante” capacidad de emprendimiento y visión de largo plazo.
“Algunos dicen que era un cazador, en el sentido de saber aprovechar oportunidades”, dijo ‘El Diablo’.
A lo largo de los años, el conglomerado ha pasado por una serie de cambios, que incluyen la integración y el crecimiento de algunos negocios y la desincorporación de otros.
Uno de los últimos pasos más importantes que dio FEMSA fue su llamado FEMSA Forward, un plan que presentó en febrero de 2023 para maximizar el valor para sus accionistas, y una de las vías para hacerlo fue mediante dividendos adicionales, así como la venta de algunos negocios para enfocarse en la división minorista, de bebidas y digital.
En ese sentido, el conglomerado dejó el negocio que le dio origen: el cervecero. De igual manera, desincorporó Jetro Restaurant Depot, proveedor mayorista para la industria restaurantera, y Envoy Solutions.
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