Esteé Lauder no descarta una fusión o una venta como parte de su estrategia de recuperación
Esteé Lauder, empresa estadounidense enfocada en el cuidado de la piel y belleza, analiza oportunidades de fusiones y adquisiciones como parte de su plan de recuperación frente a la caída del mercado del lujo.
Según información que su CEO, Stéphane de La Faverie, dió a Bloomberg, la compañía estaría analizando activamente el portafolio dentro del mercado para hacerle frente a alguna oportunidad o propuesta.
El objetivo de su perspectiva tan abierta a movimientos corporativos está en acelerar el crecimiento y reconstruir la rentabilidad de la compañía, apostando por generar y escalar marcas nuevas.
(Foto: Reuters)La nueva estratégia de Esteé Lauder
Con 25 años en la categoría de belleza de lujo, la compañía estadounidense ha comenzado desde el año pasado una nueva estrategia para convertirse en el referente número uno del mercado, un cambio de visión alineado con la llegada de La Faverie a la dirección.
La táctica transformadora de Esteé Lauder, operativa y de liderazgo, ha sido trazada bajo 5 ejes centrales: ir a donde vayan los consumidores, acelerar una innovación generalizada, impulsar inversiones orientadas al consumidor, el Plan de Recuperación de Beneficios y Crecimiento, y modificar la manera en la que trabajan con marcas y regiones.
Sus marcas como The Ordinary —que ha tenido éxito en Estados Unidos—, Clinique y Mac se han vuelto una parte fundamental para su crecimiento gracias a su popularidad global, especialmente porque se venden a través de plataformas como Amazon, un canal de venta al que la compañía entró tarde pese a los cambios en el consumo global.
El cambio de dinámica se da luego de tres años consecutivos con bajas en las ventas netas, luego de experimentar un pico post pandemia que fue de 17,740 millones de dólares en 2022 a 14,330 mdd durante el año pasado.
Frente a la caída del mercado de lujo
En 2025 el mercado del lujo experimentó una de sus mayores caídas desde 2008 debido a una mezcla de factores que van desde la desaceleración del mercado chino, los aranceles y un cambio cultural en las formas de consumo que cada vez más pierden la confianza en el “valor” agregado de las casas de lujo. Aunque este año el mercado espera recuperar su brillo.
Este año, pese a un aumento del 4% en ventas desde que La Faverie entró a la compañía, la política arancelaria de Donald Trump podría presentar un panorama complicado para Esteé Lauder, pues esperan apenas 100 millones de dólares en la rentabilidad, que se reflejarán principalmente durante el primer trimestre.
Con información de Bloomberg y Expansión
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