ESPN, de The Walt Disney Company, está cerca de una nueva y gran alianza con la empresa de apuestas deportivas DraftKings Inc. según revelaron a Bloomberg fuentes familiarizadas con el asunto.
El acuerdo allanaría el camino para que ESPN capitalice la creciente ola de apuestas deportivas legalizadas, de acuerdo con las fuentes, que pidieron el anonimato dado que las conversaciones son privadas.
Sin embargo, aún no se conoce la estructura y los detalles de la alianza que pudiera generarse.
Las acciones de DraftKings subieron hasta un 8.8% el viernes, desafiando una caída más amplia del mercado ante un descenso de 39% en lo que va de año, bajo un valor de mercado de 7,500 millones de dólares.
En contraste, Disney bajó un 2.1% a las 9:49 de la mañana, hora de Nueva York.
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Alianza con sentido estratégico
La unión entre las dos compañías “tiene sentido estratégico”, dijeron los analistas de Bloomberg Intelligence Brian Egger y Geetha Ranganathan.
Ceder la licencia de la marca ESPN a una casa de apuestas deportivas e integrar las apuestas en las retransmisiones, podría ayudar a ambas empresas a ampliar su audiencia
señalaron los analistas de Bloomberg
ESPN declinó hacer comentarios, en tanto que un vocero de DraftKings dijo que la compañía no se pronuncia sobre conversaciones con otras empresas, aunque reconoció que tiene “una gran y larga relación con ESPN.”
Las empresas de medios de comunicación están buscando formas de sacar provecho a medida que más estados legalizan las apuestas deportivas.
Incluso, muchas cadenas de televisión han visto una ‘avalancha de dólares’ en publicidad procedentes de las casas de apuestas deportivas que compiten por captar a los apostantes.
Me in two weeks when NFL, NBA, NHL and MLB postseason are all on at the same time pic.twitter.com/MhU6x16UWz
— DraftKings (@DraftKings) October 6, 2022
Make sure you sign up for a DraftKings account prior as you’ll need your DK account name to fill out the form! pic.twitter.com/G0MDsmEWaI
— SupDucks (@RealSupDucks) October 6, 2022
ESPN ya ha invertido mucho en las apuestas deportivas, aunque se ha mantenido al margen de las apuestas reales.
La cadena tiene programas relacionados con las apuestas, como Daily Wager, y acuerdos de marketing con DraftKings y Caesars Entertainment Inc. en los que los enlaces a las casas de apuestas deportivas se integran en el sitio web de ESPN.
Disney también adquirió una participación en DraftKings como parte de su adquisición de los activos de entretenimiento de Fox en 2019.
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Eliminar barreras para los apostadores
En una entrevista reciente, el presidente de ESPN, Jimmy Pitaro, dijo a Bloomberg que el gigante de los medios deportivos quiere “eliminar la fricción” para los apostadores.
“Sabemos que los fanáticos de los deportes quieren no solo más contenido de apuestas deportivas, sino también la capacidad de realizar realmente apuestas de una manera fluida desde sus experiencias deportivas digitales en línea”, dijo Pitaro.
Disney lleva más de un año buscando un socio importante de apuestas deportivas para ESPN, buscando hasta 3,000 millones de dólares para un acuerdo ampliado.
Desde entonces, el mercado de valores ha reconsiderado las valoraciones de los operadores de apuestas deportivas.
Penn Entertainment Inc., matriz de Barstool Sportsbook, ha perdido más de la mitad de su valor, por ejemplo. En tanto, los principales operadores, como Caesars y Wynn Resorts Ltd., han recortado sus gastos de marketing en medio de las continuas pérdidas del negocio.
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Disney, cauteloso en los juegos de azar
Como empresa conocida por sus personajes familiares como Mickey Mouse y Blancanieves, Disney ha evitado durante mucho tiempo los juegos de azar.
La empresa de Burbank, California, se negó a poner casinos en sus cruceros o a conceder licencias de sus personajes a fabricantes de máquinas tragamonedas.
Sin embargo, con la explosión de las apuestas deportivas en Estados Unidos, esa postura ha empezado a cambiar.
El consejero delegado de Disney, Bob Chapek, declaró a Bloomberg el mes pasado que ESPN es fundamental para su visión global de la empresa, que implica una conexión más directa con los consumidores.
“Las apuestas deportivas forman parte de lo que nuestro público deportivo más joven, digamos menor de 35 años, nos dice que quiere como parte de su estilo de vida deportivo”, aseveró Chapek en esa entrevista.
