De cliente a accionista de Kknekki: la marca detrás de Erling Haaland
Para 2025, la empresa comenzó con una estrategia de expansión en Asia aprovechando la imagen internacional del futbolista noruego.
La estrella noruega de futbol, Erling Haaland, apuesta a que su imagen sea también un negocio. En 2024 optó por invertir en Kknekki, la marca que usa para sujetarse el cabello y contar con una participación de 5% de la compañía que es propiedad del grupo de origen noruego, Bon Dep.
El famoso peinado de Haaland ha sido la estrategia perfecta de publicidad para posicionar a la marca como referencia en el mercado de la moda. En 2023 se facturaron más de 9 millones de dólares (mdd), razón por la que el jugador vio una gran potencial para invertir y expandir la marca con su imagen.
Antes de ser socio de Kknekki, Erling Haaland ya usaba la marca en su día a día por elección propia, su look particular lo orilló a lucir los accesorios en entrenamientos y partidos de forma natural. Con el tiempo, este vínculo espontáneo evolucionó de un uso cotidiano a una alianza comercial.
Uso KKNEKKI y he invertido en la empresa porque creo en el producto”, afirmó Erling Haaland.
Kknekki se fundó en Corea del Sur a finales de los 80´s , Bon Dep adquirió los derechos de distribución de KKNEKKI en 2015, posteriormente, pasó a ser propietaria exclusiva de la marca en 2024, tras un año completo de asociación. Actualmente la marca busca expandir su influencia a otros territorios, enfocándose principalmente en el mercado asiático, donde nació el concepto.
Kit inspirado en la trayectoria de Haaland. / Foto: KKNEKKI.El impacto del jugador en el mercado
Las icónicas banditas de pelo de Erling Haaland ya son un fenómeno comercial global, la popularidad del delantero tuvo un impacto directo en el crecimiento de la marca. La empresa se ha posicionado en países donde el futbol es un deporte popular como Alemania, Suecia, Dinamarca, Países Bajos, Bélgica y Francia, impulsando las ventas debido al jugador noruego.
Actualmente la compañía vende alrededor de 10 millones de elásticos para el pelo al año y ofrece más de 700 combinaciones de colores. La marca se comercializa en unas 6,000 tiendas alrededor del mundo con nuevas colecciones cada temporada.
Para 2025, la empresa comenzó con una estrategia de expansión en Asia aprovechando la imagen internacional del futbolista. Esa estrategia permitió incrementar el negocio en un 50%, consolidando a Kknekki en nuevos mercados.
Las banditas que usa Haaland son un kit especial que lanzó la marca de ocho elásticos, presentado en una caja con distintos colores inspirados en las camisetas que más vistió a lo largo de su carrera, además de dos tonos neutros pensados para el uso diario.
El escaparate del mundial 2026
La puesta en escena del evento de futbol más importante de todos ha destacado la popularidad del futbolista noruego, considerado uno de los mejores jugadores de todo el mundo actualmente. Debido a ese gran impacto, Kknekki decidió lanzar colecciones inspiradas en distintas selecciones, incluida una edición limitada con el nombre de “Haaland”.
El futbolista ha lucido en cada uno de los partidos de la disputa mundialista las famosas gomitas, brindando una visibilidad global a la marca. Así, la empresa informó que el lanzamiento de la colección firmada por Haaland agotó existencias en pocos días, aumentó significativamente el tráfico a su sitio web y atrajo miles de nuevos seguidores en redes sociales.
Kknekki apuesta en los próximos años a seguir ampliando su presencia en mercados estratégicos, reforzando su catálogo con nuevas colecciones y ediciones limitadas.
El jugador estrella del Manchester City y que con sus 7 goles ha llevado hasta el momento a Noruega a cuartos de final por primera vez en la historia, ha logrado diversificar sus ingresos. Su portafolio de inversiones incluye activos en bolsa, bienes raíces, ajedrez, marcas de consumo y acuerdos comerciales de primer nivel. Haaland es uno de los casos donde se demuestra cómo las figuras del deporte diversifican sus ingresos con inversiones estratégicas.
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