Cómo Jumex, Grupo Lala y otras empresas aprovechan el Mundial 2026 sin ser patrocinadoras de la FIFA
Empresas de alimentos, comercio electrónico, movilidad y otros sectores, han aprovechado la audiencia que genera el Mundial 2026 para posicionar sus marcas.
Empresas como Jumex y Grupo Lala, aunque no forman parte del programa oficial de patrocinadores de la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA), también encontraron una oportunidad de negocio en el Mundial 2026.
A través de campañas publicitarias durante las transmisiones televisivas, compañías de alimentos, comercio electrónico, movilidad y apuestas buscan aprovechar la audiencia récord que ha generado la Copa del Mundo para fortalecer el posicionamiento de sus marcas e impulsar sus ventas.
Jumex, Grupo Lala y otras marcas aprovechan el Mundial
Entre las empresas mexicanas que buscan capitalizar la atención generada por el Mundial 2026 destaca Jumex, que adquirió espacios publicitarios durante las transmisiones de las televisoras en la señal abierta.
A esta estrategia también se sumó Grupo Lala, que promociona sus productos durante los encuentros del torneo.
En el segmento de apuestas deportivas, Playdoit, Draftea y Caliente intensificaron su presencia mediante campañas televisivas durante los descansos y los cambios de programación relacionados con el Mundial.
Otras compañías que también incrementaron su exposición son Uber, Mercado Libre y Mercado Pago, las cuales buscan asociar sus marcas con uno de los eventos deportivos de mayor alcance a nivel mundial.
Audiencias récord en el Mundial 2026
El torneo, que tiene como sedes a México, Estados Unidos y Canadá, ha registrado niveles históricos de audiencia, especialmente durante los partidos de la Selección Mexicana.
De acuerdo con datos oficiales de la FIFA, el encuentro entre México y Corea del Sur, disputado en el Estadio Guadalajara, fue visto por 25 millones de personas, convirtiéndose en el partido más visto del torneo hasta el momento, según datos de los organizadores.
Por su parte, el partido inaugural frente a Sudáfrica, celebrado en el Estadio Ciudad de México, reunió a 23.4 millones de espectadores. Sin embargo, datos dados a conocer por TelevisaUnivision, el duelo entre México y República Checa alcanzó una audiencia de 30.4 millones de personas.
Estas cifras ayudan a explicar por qué diversas empresas han decidido invertir en espacios publicitarios durante las pausas de las transmisiones, pese a no formar parte del grupo de patrocinadores oficiales de la FIFA.
Los patrocinadores oficiales de la FIFA
En contraste, la FIFA mantiene un grupo exclusivo de socios comerciales, conocidos como FIFA Partners, cuyos recursos contribuyen al financiamiento y la organización del Mundial. A cambio, reciben derechos de patrocinio, visibilidad global y otros beneficios comerciales.
En México, la Ley de Ingresos de la Federación para el Ejercicio Fiscal 2026 contempla beneficios tributarios y administrativos para las personas físicas y morales vinculadas con la organización del torneo, que se celebra del 11 de junio al 19 de julio.
Entre los patrocinadores oficiales destacan Saudi Aramco, Adidas —fabricante del balón oficial del Mundial—, Coca-Cola, patrocinador histórico del torneo, Hyundai, Kia, Lenovo, Qatar Airways, Visa y Adi Predictstreet, plataforma especializada en mercados de predicción.
Mientras estas compañías mantienen una relación comercial directa con la FIFA, decenas de marcas buscan ganar visibilidad de forma indirecta mediante campañas publicitarias durante las transmisiones, apostando por el enorme alcance televisivo que genera la Copa del Mundo.
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