Coca-Cola FEMSA traslada a los consumidores 85% del impacto de los impuestos y la inflación
La última vez que Coca-Cola FEMSA registró un fuerte aumento de precio fue en 2013-2014.
Coca-Cola FEMSA, la embotelladora del conglomerado FEMSA, trasladó 85% del impacto total de los impuestos a las bebidas endulzadas y la inflación a los consumidores a través de incremento de precios.
De acuerdo con el embotellador más grande del Sistema Coca‑Cola por volumen, el traslado no fue total, para evitar perder penetración en los hogares ni la preferencia del consumidor.
Este año, considerando el aumento de impuestos y un entorno de consumo muy complejo, trasladamos aproximadamente el 85% del impacto total entre impuestos e inflación. No lo trasladamos todo. La razón fue que, utilizando nuestros modelos y lo aprendido en ejercicios anteriores, creemos que este modelo predijo un mejor resultado”, dijo Ian Craig, director de la compañía.
La última vez que se dio un fuerte aumento de precios
La última vez que la compañía registró un fuerte aumento de precio fue en 2013-2014, cuando trasladó gran parte de los impuestos, lo que resultó en una pérdida de participación de 190 puntos base (pb), que luego se extendió a 500 pb durante más de ocho años, agregó el directivo en llamada con analistas e inversionistas con motivo de los resultados financieros de la empresa al segundo trimestre de 2026.
La compañía logró revertir hasta 2023 dicho escenario, cuando comenzó a recuperar participación.
“Ahora contamos con un margen de ganancia suficiente para seguir trasladando el aumento de precio y compensar la inflación, algo que no habíamos hecho hasta ahora”, agregó Craig.
Al inicio de este año, el Impuesto Especial sobre Productos y Servicios (IEPS) para refrescos y bebidas saborizadas pasó de 1.64 a 3.08 pesos por litro, al tiempo en que se puso en marcha un gravamen de 1.50 pesos para las que están endulzadas con edulcorantes.
Arca Continental, otro de los embotelladores de Coca-Cola más importantes del mundo, dio a conocer recientemente que incrementó sus precios 8% en promedio, derivado precisamente del incremento de dichos impuestos.
Fotoarte: Mariana FloresVolúmenes planos
Por otra parte, Craig dijo que esperan volúmenes prácticamente estables o planos para este año en México desde la estimación ligeramente negativa que tenían inicialmente.
En el segundo trimestre de 2026, los ingresos totales aumentaron 4.7%, en parte por un aumento de 3.5% en los volúmenes.
En tanto, las ganancias netas incrementaron 16.9%, mientras que el flujo operativo ajustado aumentó 12.1% de abril a junio de este año, en comparación con el mismo periodo de 2024.
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