¿Adiós al tequila? Celebridades apuestan por el negocio de las bebidas sin alcohol
Durante los últimos años, los consumidores han comenzado a optar por estilos de vida más saludables, lo que ha reducido el consumo de bebidas alcohólicas, especialmente en mercados como Estados Unidos. Esta tendencia también ha comenzado a atraer a celebridades que lanzan sus propias marcas de bebidas sin alcohol.
Entre 2024 y 2025, las ventas de cerveza, vino y licores sin alcohol aumentaron 22% en Estados Unidos, según datos de la firma de inteligencia del consumidor NIQ. Este cambio refleja una transformación en los hábitos de consumo, que han llevado al mercado de bebidas a registrar niveles de consumo históricamente bajos.
El mercado de bebidas sin alcohol, de acuerdo con previsiones de especialistas, podría convertirse en una industria de hasta 5,000 millones de dólares (mdd) para 2028. Este crecimiento abre oportunidades para marcas de refrescos, bebidas energéticas, bebidas funcionales y opciones bajas en calorías, especialmente aquellas respaldadas por celebridades.
La cuota de mercado está sin duda en juego, y es una gran categoría para las celebridades porque cuentan con la economía de la atención detrás
explicó Emily Heintz, fundadora de la tienda de bebidas sin alcohol Séchey, en declaraciones a Bloomberg.
(Fotoarte: Andrea Velázquez)Celebridades apuestan por las bebidas sin alcohol
Desde principios de los años 2000, se popularizó entre celebridades estadounidenses el lanzamiento de bebidas alcohólicas en colaboración con marcas del sector. Primero destacó el vodka como la bebida preferida para este tipo de proyectos, antes de ser desplazado por el tequila y opciones con bajas calorías.
En años recientes, varias figuras públicas han apostado por el segmento cero alcohol. El actor Tom Holland incursionó con su cerveza sin alcohol Bero; Katy Perry lanzó su línea de bebidas botánicas De Soi; mientras que Blake Lively presentó Betty Buzz, una gama de mezcladores y mocktails.
Otras celebridades han optado por explorar distintos segmentos dentro del mercado de bebidas. El actor Robert Downey Jr. cuenta con una línea de café, mientras que Kim Kardashian incursionó en el sector de bebidas energéticas con la marca Update.
Más allá de la popularidad de sus creadores, el éxito de estas marcas también se relaciona con el estilo de vida que proyectan las celebridades, ya que muchos consumidores buscan productos alineados con valores de bienestar. Un ejemplo es la cerveza sin alcohol NA Years, del comediante John Mulaney, quien ha hablado públicamente sobre su proceso de sobriedad.
Ben Stiller se suma a la tendencia
Una de las figuras más recientes en sumarse a esta tendencia es el actor Ben Stiller, quien en septiembre del año pasado lanzó su propio refresco homónimo con 30 calorías por lata, con la intención de ofrecer una alternativa más saludable inspirada en su bebida favorita.
La marca Stiller debutó con tres sabores, aunque este año añadió una nueva variedad. El catálogo incluye root beer, limón con lima, Shirley Temple y Shirley Cola, esta última inspirada en la bebida clásica Roy Rogers.
Durante sus primeros tres meses en el mercado, la marca registró ventas cercanas a 500,000 dólares y actualmente se comercializa en alrededor de 2,700 tiendas de cadenas como Walmart, Target y Whole Foods.
Caída en la industria del alcohol
Esta nueva tendencia entre los consumidores ya ha comenzado a generar estragos entre las grandes productoras de bebidas alcohólicas. Como ejemplo está José Cuervo, que presentó una caída en sus ventas netas del 14.1% en el cuarto trimestre del 2025.
Además, durante todo el año pasado, el volumen de producción bajó un 4.4% alcanzando apenas 24.3 millones de cajas de 9 litros, y las ventas también cayeron, un 5.5%, a moneda constante. En enero del 2026, la tequilera vió una caída en sus acciones acumulada de hasta 7.2%.
Con información de Bloomberg
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