Selección Mexicana: Esto habría pagado Adidas por usar el calendario Azteca en la playera del mundial 2026
La Selección Mexicana de Futbol presentó la playera que utilizará en la Copa del Mundo de 2026 en Estados Unidos-Canadá-México, la cual está diseñada por Adidas y cuenta con un distintivo, un trazo de calendario Azteca semejante al usado en la indumentaria de 1998.
Sin embargo, la controversia en redes sociales ha desatado una serie de críticas, sobre todo, por el uso del calendario azteca en la parte frontal de la indumentaria, lo que recordó el último escándalo por apropiación cultural de Adidas.
Ver esta publicación en Instagram
Debido a esta situación, la marca deportiva mundial ha enfatizado en todas sus publicaciones, relacionadas con el nuevo uniforme de la Selección Mexicana, que para la reproducción de esta playera ha adquirido el permiso del Instituto Nacional de Antropología e Historia de México (INAH), con lo que desde un principio buscaría evitar casos pasados.
¿Cuánto le costaría a Adidas usar el Sol Azteca?
El Sol Azteca, así como otros símbolos de la cultura mexicana, son considerados parte del patrimonio cultural de la nación, por lo que su uso y reproducción con fines de lucro está expresamente prohibido, al menos que se cuente con un permiso emitido por el INAH.
Para poder portar estos trazos en una playera, chamarra o cualquier otro artículo, Adidas tuvo que pedir un permiso al instituto y pagar una tarifa, la cual no se basa en una licencia estándar, lo que implica una negociación entre las autoridades pertinentes y la marca.
En este caso, Adidas obtuvo, de acuerdo con la empresa, el permiso para el uso del Calendario Azteca en toda la indumentaria del equipo tricolor, la cual se comercializará en chamarras, ropa deportiva, jersey y demás artículos de la marca, pero ¿cuánto le costó este permiso?
Según el portal de transparencia del Gobierno de México, con fecha 07 de abril del año en curso, el Instituto Nacional de Antropología e Historia otorgó la autorización a la apoderada legal de la empresa Adidas de México S.A. de C.V. para reproducir en versión libre el monumento arqueológico ‘Piedra del Sol’ en prendas deportivas para su comercialización, esto como parte de la solicitud de transparencia que el medio deportivo ESPN realizó. Al final, la marca deportiva pagó la cantidad de 41,265 pesos, que equivale a 2,249.15 dólares.
En 2021, previo a la fiesta mundialista de Qatar 2022, Adidas adquirió los permisos para el uso de Quetzalcoatl en la indumentaria de la Selección Mexicana, en ese momento la empresa tuvo que pagar al gobierno de México 18,680 pesos, para poder usarla en playeras, chamarras, gorras y bufandas, la cual se uso como segunda playera para el torneo de 2022
Con estos precios, Adidas tendrá que vender el equivalente a 13 playeras para completar el posible costo del INAH en caso de que ese sea el pago final, en caso de ser ese el costo.
Adidas aprende la lección: pide permiso para evitar apropiación cultural
A inicios de agosto de este año, Adidas tuvo una controversia en México por su modelo “Oaxaca Slip On”, sus huaraches que, sin pedir permiso, se apropian del diseño clásico del calzado de Oaxaca, hecho por una comunidad indígena y parte de la cultura de la misma.
Luego de que salieran al mercado, el gobierno de México exigió a Adidas sacar del mercado los nuevos huaraches y pedir disculpas al pueblo de Villa Hidalgo Yalalag, en la Sierra Norte de Oaxaca, a lo cual tuvo que acceder la marca, perdiendo dinero por un tema de apropiación cultural.
Tras el suceso vivido con el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), Adidas aprendió su lección y desde ese momento, el uso de los derechos ante el INAH ya son parte de sus leyendas informativas para redes sociales, sitio web y más, para evitar con esto alguna controversia de apropiación cultural.
