Jonh Galiano: la nueva apuesta de Zara e Inditex para ganarle terreno a Shein
Zara, la empresa insignia de Inditex, da un nuevo paso hacía su apuesta por entrar al mercado de alta gama a través de su nueva colaboración con el diseñador Jonh Galino, en un esfuerzo por contrarrestar el crecimiento de marcas de ultra fast fashion como Shein, que han puesto en desventaja al sector del retail global.
Fue a mediados de marzo cuando la cadena de moda española perteneciente al conglomerado anunció una nueva colaboración con Jonh Galiano, exdirector creativo de Maison Margiela y Dior, que se extenderá por dos años con el objetivo de rediseñar algunas prendas dentro de los archivos de la marca.
Con el fichaje de una de las figuras más influyentes del mundo de la alta costura, liderado por la actual presidenta de Inditex, Marta Ortega Pérez, Zara consolidó la colaboración como un hito dentro del fast fashion, un segmento del cual la compañía está tratando de deslindarse.
Fotoarte: Fernando RamírezZara apunta por un nuevo mercado
Desde la llegada de su nueva presidenta en 2022, que es hija del fundador Amancio Ortega, la línea de ropa ha emprendido una estrategia para apuntar al mercado de alta gama a través de diferentes colaboraciones con diseñadores como Narciso Rodríguez y Stefano Pilati, además de colecciones cápsula con Kate Moss y Steven Meisel.
Con este nuevo panorama, Zara ha comenzado a incrementar los precios en algunos sectores de su catálogo e incluso apostar por nuevos materiales para dirigirse a consumidores que buscan diferenciarse de otras marcas del grupo, como Bershka y Stradivarius, pero sobre todo de propuestas como Shein.
Según los datos publicados en el informe anual de Inditex, la matriz de Zara, la marca española obtuvo un crecimiento de tan solo el 1% en 2025, mientras que las acciones del conglomerado cayeron 10% durante el mes de febrero. Paralelamente, Shein proyectaba un crecimiento anual del 15% en el mismo periodo, aunque aún no ha revelado si alcanzó su objetivo.
Reto, hacerle frente a Shein
En los últimos años las marcas de ultra fast fashion, especialmente Shein, han comenzado a ganar terreno entre los consumidores debido a su acelerado nivel de producción capaz de ofrecer nuevos productos diariamente a bajo costo, lo que, sumado a la facilidad de ventas impulsadas por su plataforma en línea, ha puesto en riesgo la autoridad de Inditex y otros grupos.
Además, el gigante de la ropa chino ha comenzado a dirigirse hacia el retail tradicional a través de sucursales físicas, como con su primera tienda ubicada en París que se inauguró el año pasado, entrando así de lleno al terreno de gigantes como Zara.
La política arancelaria del presidente Donald Trump, entre otras restricciones comerciales, han complicado el crecimiento esperado que Shein proyectaba desde el 2024, aunque su estrategia para que los costos extras recaigan en sus usuarios ha amortiguado las pérdidas financieras, logrando así apuntar a ganancias netas de 2,000 millones de dólares (mdd) para el año pasado.
Bajo el panorama de crecimiento a largo plazo esperado por las marcas de producción acelerada, estrategias de diferenciación como la impulsada por Zara apuntan a la creación de un nuevo segmento dentro de las tiendas, que se posicione por arriba de opciones económicas y por debajo de las firmas de lujo, que durante los últimos años han aumentado sus costos pese a la caída de su mercado.
Con información de Bloomberg
Te puede interesar:
