La creciente competencia entre las tiendas digitales y la venta de productos con envío ha puesto en alerta a uno de los principales competidores y líder del ramo, Amazon, el cual ha tenido que implementar una serie de medidas para incrementar sus ganancias.
En este sentido, Amazon está adoptando un enfoque inspirado en Hollywood, esto con el objetivo de mejorar el marketing que realiza para promocionar a todas sus verticales de negocio con los clientes en todo el mundo.
Amazon y su método “Hollywood”
La encargada de llevar a cabo este nuevo plan es Amy Powell, exejecutiva de Paramount y que hoy es la directora de marketing de entretenimiento en Amazon y la encargada de la integración de la marca y el entretenimiento.
Uno de los principales proyectos que busca realizar Amy Powell para lograr esta unificación es Celebrity Substitute, un programa con el comediante Julian Shapiro-Barnum.
El show mostrará cómo Amazon contribuye a las comunidades, brindando productos a niños y escuelas, según detalla un artículo de Business Insider.
Según la información publicada, Amy Powell considera que este tipo de formatos crea una conexión más auténtica con los espectadores, en lugar de depender de anuncios tradicionales. Amazon busca involucrar al público sin interrumpirlo.
Este punto de trabajo se logró, señala el medio, tras realizar una serie de acciones que encaminaron a revolucionar la forma de comunicar sus productos, tal y como lo hicieron con MrBeast, quien promovió el Prime Day a través de un video en YouTube utilizando su estilo característico de bromas y entregas.
Con esta medida, Amazon usaría la plataforma Prime Video para promover a la marca con programas como Wish List Games y Buy It Now, donde los participantes ganan productos de Amazon.
El objetivo de todo este universo es el de integrar de manera fluida los valores de Amazon en contenidos que los consumidores disfrutan, lo que permitirá ayudar en la imagen frente a la competencia en el mercado digital y la vida cotidiana, afirma la empresa.
Planea crecimiento de negocios
Ante la creciente expectativa de los inversionistas, Amazon ha dejado claro que su enfoque está en continuar invirtiendo en oportunidades de crecimiento a largo plazo.
En su más reciente carta a los accionistas, el CEO de Amazon, Andy Jassy, señaló que la empresa seguirá apostando por la inteligencia artificial (IA), la red de satélites Kuiper y la expansión de su oferta de contenidos en Prime Video.
La empresa se encuentra en una carrera por la supremacía en inteligencia artificial, enfrentándose a rivales como Microsoft, Google (Alphabet) y OpenAI. Esta competencia ha impulsado a Amazon a aumentar sus gastos de capital, que en la primera mitad de 2024 ya alcanzaron los 30,500 millones de dólares.
Con información de Business Insider.
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