Mientras se avecina la posibilidad de un Brexit sin acuerdo, Kellogg’s está tomando medidas para proteger a los británicos de una posible escasez de Pringles, la segunda marca de chips favorita del Reino Unido.
Con Gran Bretaña en riesgo de abandonar la Unión Europea el 29 de marzo sin un acuerdo de divorcio, situación conocida como ‘Brexit duro‘, varias grandes empresas han comenzado a prepararse para la interrupción que podría producirse.
Kellogg’s está abriendo nuevos almacenes para sus bocadillos y cereales, con la esperanza de mitigar los daños causados por la fricción en la frontera del Reino Unido y los aranceles a las importaciones, afirmó el presidente ejecutivo, Steve Cahillane.
La compañía también está trabajando con proveedores para asegurarse de tener suficiente materia prima en sus plantas, explicó Cahillane antes de CAGNY, un importante evento de productos alimenticios y de consumo que se celebra esta semana en Boca Raton, Florida.
“Estamos haciendo planes y gastando dinero real para mitigar el impacto. Es como abrir nuevos almacenes, construir inventario, prepararnos de la mejor manera posible”, agregó Cahillane.
El presidente aseguró que la cadena de suministro de Kellogg’s lo dejó expuesto. Por ejemplo, Pringles, la marca de chips número dos del Reino Unido después de los Walkers de PepsiCo, se fabrica en Bélgica.
Pringles, que podría durar hasta 15 meses en almacenamiento, registró ventas minoristas en el Reino Unido de 342.6 millones de dólares el año pasado, según Euromonitor.
En Europa, el negocio de cereales de Kellogg’s, que produce Coco Pops y Bran Flakes, proviene principalmente del Reino Unido, comentó Cahillane.
El negocio de cereales de Kellogg’s es el más grande de Europa occidental con una participación del 23.2% del mercado el año pasado y ventas minoristas de 1,680 millones de dólares, según Euromonitor. Europa representó casi 18% de las ventas totales de Kellogg’s en 2018.
A principios de este mes, Kellogg dijo que los 3 millones de dólares en costos de planificación del Brexit eran en parte responsables de las menores ganancias del cuarto trimestre. Esto incrementó los costos de los insumos que han afectado a la industria de alimentos envasados durante el año pasado. Además, Kellogg’s ha gastado más en publicidad para aumentar la demanda de cereales entre los consumidores preocupados por la salud.
“Todo el mundo tiene este problema. Los competidores de Kellogg’s también lo tienen. Brexit no es su problema principal “, dijo el CEO de Storch Advisors, Jerry Storch.
Unilever dio a conocer en enero que estaba almacenando helados en Gran Bretaña y desodorantes en Europa continental para evitar posibles interrupciones en el suministro en caso de un Brexit sin acuerdo.
Con información de Reuters
